O Uplift para Mensuração de Campanhas
Uplift com Base em Buscas no Google ou Outros KPIs
A análise e mensuração de campanhas publicitárias permitem que as marcas avaliem a eficácia de suas campanhas de TV, rádio e livestreaming. Nesse contexto, o conceito de Uplift se refere ao aumento no interesse ou ação do consumidor como resultado direto de uma campanha publicitária.
Para medir esse Uplift, é necessário observar o crescimento de um KPI como resultado de uma ou mais campanhas. A Tunad, por exemplo, usa buscas no Google como o KPI mais importante para fazer essa mensuração.
Como a Tunad descobre o Uplift?
Para isso, é preciso entender a correlação entre as inserções publicitárias e o aumento nas buscas online.
- Monitoramento de Buscas em Tempo Real:
- Monitoramento minuto a minuto das buscas por palavras-chave relacionadas à marca ou produto anunciados.
- Esse monitoramento é cruzado com os dados de veiculação de comerciais, permitindo identificar quais anúncios geraram maior interesse do público.
- Atribuição de Impacto:
- Por meio do cruzamento de dados, é possível identificar o impacto direto dos anúncios nas buscas online, incluindo a análise de picos de busca que ocorrem imediatamente após a exibição dos comerciais.
- Identificação de Oportunidades de Otimização:
- Com base nos dados coletados, é possível identificar os melhores horários, programas e canais para a veiculação dos comerciais, maximizando o impacto das campanhas.
- Por exemplo, se um comercial específico gera um aumento significativo nas buscas durante um programa de TV particular, a marca pode focar mais investimentos publicitários nesse programa para obter melhores resultados.
Porque usar buscas no Google como KPI?
Quando um comercial vai ao ar, quando falam de uma marca em uma live ou uma TV conectada, uma parte da audiência que tem interesse reage, usualmente fazendo buscas no Google [80% da reação] (Kantar Ibope Media). Com isso, é possível medir a reação a curto prazo: comparar diferentes canais, criativos, dias da semana com propriedade.
Um case de Uplift
O desafio era entender o interesse gerado pela mídia para uma empresa de viagens e descobrir oportunidades de otimização.
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- A Tunad calculou o número de buscas minuto a minuto por termos relacionados à empresa e cruzado com os comerciais dos concorrentes.
- Resultados: 46% das buscas foram impulsionadas por anúncios de concorrentes. Identificaram-se os canais, programas e horários de TV que geravam mais buscas.
Conclusão: Uplift para Mensuração de TV, Rádio e Livestreaming
Monitorar o desempenho das campanhas e ajustar as estratégias em tempo real permite maximizar o retorno sobre o investimento (ROI). A correlação precisa entre inserções publicitárias e buscas online oferece uma compreensão mais profunda do comportamento do consumidor, facilitando decisões mais informadas e eficazes. A Tunad pode ajudar anunciantes e agências a melhorarem suas campanhas com base no cálculo e nas análises do Uplift.
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