Os Maiores Desafios dos Anunciantes e Agências na Publicidade em TV e Rádio na Era da Fragmentação de Audiência
Medindo e Otimizando a Publicidade Tradicional em um Mundo Digital
A publicidade em TV e rádio, apesar dos avanços e das vantagens da publicidade digital, ainda desempenha um papel crucial na construção de marca e na conversão de vendas. Ricardo Monteiro, CSO e COO da Tunad, destaca a relevância contínua desses meios:
“A televisão é o meio que mais influencia os outros meios. E quando olhamos a conversão no longo prazo – e estamos falando de três meses – ela ultrapassa o online no Brasil. (…) Se eu tiver um produto de massa, sem a televisão eu dificilmente vou conseguir fazer a conversão que eu preciso.”
A Televisão para a Construção de Marca
Ricardo Monteiro também enfatiza que a TV é o meio mais eficiente para a construção de marca, o que influencia diretamente os resultados de conversão. Sem a televisão, dificilmente se alcançaria a conversão necessária para produtos de massa, pois ela ultrapassa o online na conversão a longo prazo. Esta capacidade única de alcançar grandes audiências e criar uma presença de marca forte é insubstituível, mesmo com as vantagens da publicidade digital.
No entanto, medir a eficácia da publicidade em TV e rádio apresenta desafios significativos, especialmente quando comparada à publicidade digital, que é facilmente mensurável por meio de KPIs online. A fragmentação da audiência, onde o público está disperso por uma ampla gama de plataformas e canais, complica ainda mais a tarefa de medir o impacto da publicidade tradicional. Neste cenário, é essencial que agências e anunciantes compreendam os desafios e saibam como abordá-los de forma eficaz.
Ricardo Monteiro, em palestra no evento Marketing Data Science 2023.
Medição da Eficácia da Publicidade
Um dos maiores desafios na publicidade em TV e rádio é a medição da eficácia. A fragmentação da audiência torna mais difícil determinar quantas pessoas foram impactadas pela mensagem e, crucialmente, quantas dessas foram convertidas em clientes. A medição tradicional, baseada em amostragens de audiência, estima quantas pessoas viram um conteúdo, mas não quantas delas foram impactadas.
Ferramentas modernas de análise de dados e inteligência artificial podem fornecer insights mais precisos sobre o impacto da publicidade. Plataformas como a Tunad, que utilizam dados em tempo real, permitem a correlação entre a exibição de anúncios e o comportamento do consumidor online, oferecendo uma visão mais completa do retorno sobre o investimento (ROI).
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Integração das Formas de Publicidade Tradicionais e Digitais
A fragmentação da audiência também oferece uma oportunidade para integrar a publicidade em TV e rádio com outras formas de publicidade do mundo digital. A sincronia entre campanhas off-line e on-line pode amplificar os resultados, aproveitando o melhor de cada meio: o impacto em massa da TV e rádio e a personalização do digital. A coordenação entre anúncios de TV e rádio com campanhas em mídias sociais e search ads cria uma experiência de marca mais coesa e impactante.
Tecnologias como a sincronização de campanhas permitem ativar ações online baseadas em eventos off-line, como a exibição de um comercial na TV. A Tunad detecta, em tempo real, a veiculação de anúncios e aciona campanhas digitais imediatas para capturar a atenção do consumidor no momento certo.
Conclusão
Mesmo na época da publicidade digital, a publicidade em TV e rádio continua sendo uma estratégia valiosa para aumentar a visibilidade e reforçar a marca. Por isso, é essencial que agências e anunciantes busquem complementar suas estratégias com soluções tecnológicas avançadas e uma abordagem integrada dos vários meios.
A Tunad, com suas ferramentas de monitoramento, análise e sincronização de campanhas, oferece uma plataforma robusta para enfrentar esses desafios e otimizar os resultados de campanhas publicitárias em um ambiente de mídia fragmentado. Quer conhecer melhor? Acesse tunad.io ou fale com um de nossos especialistas.
