Publicidade na TV em Agosto de 2024: Inserções, Investimento e Uplift
Investimento, Inserções e Uplift: Quem Dominou o Mês de Agosto
Em agosto de 2024, o mercado publicitário televisivo se mostrou bastante competitivo, com diversas marcas reforçando sua presença tanto na TV aberta de São Paulo quanto nos canais de PayTV. Um novo estudo conduzido pela Tunad explora os principais destaques desse período, desde as marcas que mais investiram até as categorias que dominaram o cenário publicitário.
Marcas que Lideraram o Investimento Publicitário
Quando analisamos a estimativa nacional de investimento* das marcas, a Globoplay se destacou em primeiro lugar, investindo mais de R$ 94,9 milhões. Em segundo lugar ficou o Viva Sorte, com um investimento de mais de R$ 48,6 milhões, seguido por SKY com mais de R$ 46,1 milhões, Claro com mais de R$ 34,3 milhões e Disney+, que investiu R$ 32 milhões.
** estimativa utilizando a tabela de preços de 2024 com os descontos médios aplicados segundo levantamento da Tunad.
Top 5 total de Investimento em Publicidade de TV em São Paulo por Marca em Agosto 2024
Inserções Publicitárias em São Paulo
Na cidade de São Paulo, o destaque em número de inserções foi o Disney+, com 23.797 inserções, seguido de perto pela SKY, com 22.371. O serviço de streaming Max apareceu em terceiro lugar com 17.865 inserções, enquanto a Claro teve 11.530 e a CVC, 8.212 inserções.
Total de Inserções* em Publicidade de TV em São Paulo por Marca em agosto 2024
Categorias com Maior Investimento
Entre as categorias, a Campanha Informativa liderou o investimento publicitário, com um volume acima de R$ 190 milhões. Serviços de Streaming ocuparam a segunda posição, com R$ 162,8 milhões, seguidos por Capitalização com R$ 90,3 milhões, Apostas Esportivas com R$ 89,6 milhões, e Bancos Tradicionais, que investiram R$ 87,4 milhões.
Top 5 total de Investimento em Publicidade de TV em São Paulo por Categoria em Agosto 2024
Inserções por Categorias em São Paulo
Em termos de número de inserções na cidade de São Paulo, a categoria de Serviços de Streaming foi a mais ativa, com 51.216 inserções. Apostas Esportivas também mostraram forte presença, com 13.528 inserções, seguidas por Serviços de Telecomunicações com 13.164, Suplementos Vitamínicos com 10.119 e Pacotes de Viagem com 9.037 inserções.
Top 5 total de Inserções* em Publicidade de TV em São Paulo por Categoria em Agosto 2024
Análise de Uplift Total
O Uplift Total, que mede o impacto das campanhas publicitárias em termos de aumento de interesse, também trouxe insights valiosos. O Disney+ foi o grande destaque, com um Uplift de 513.768. Em segundo lugar veio o Globoplay, com 436.875, seguido por Claro com 176.669, SKY com 25.589 e Viva Sorte com 11.544.
Top 5 Marcas por Uplift Total em Publicidade de TV em São Paulo por Marca em Agosto 2024
Metodologia do Estudo
A Tunad utilizou uma combinação de tecnologia avançada e auditoria humana para capturar e classificar as inserções publicitárias. O sistema de captura de sinal identifica o início dos comerciais por audio-matching, com uma equipe de auditoria validando os resultados para garantir a precisão dos dados. A análise abrangeu canais de TV aberta em várias cidades, incluindo São Paulo, Araçatuba, Bauru, Campinas, Curitiba, Itapetininga, Jaú e São José do Rio Preto, além de canais de PayTV como AXN, Cartoon Network, CNN Brasil, Discovery Channel, ESPN Brasil, Globo News, Multishow, entre outros.
