Publicidade na TV em Junho de 2024: Inserções, Investimento e Uplift
As marcas e categorias que dominaram o cenário da publicidade televisiva no Brasil
A Tunad analisou o volume de investimento publicitário na TV aberta e PayTV em São Paulo durante o mês de junho de 2024. Esta análise mostra as principais marcas e categorias anunciantes, além de apresentar o impacto dessas campanhas no comportamento dos consumidores.
Investimento Nacional das Marcas
Em junho de 2024, a Globoplay liderou a estimativa de investimento* publicitário, atingindo mais de R$103,3 milhões. Outras marcas que se destacaram incluem Sky com mais de R$38 milhões e Viva Sorte com mais de R$30,8 milhões.
* estimativa utilizando a tabela de preços de 2024 com os descontos médios aplicados segundo levantamento da Tunad.
Total de Investimento em Publicidade de TV em São Paulo por Marca em Junho 2024
Inserções na TV Aberta de São Paulo
Quando se trata de inserções* na praça da cidade de São Paulo, Sky tomou a dianteira com 27.455 inserções, seguida pela Max com 23.040 e Claro com 17.246.
*Spots, Merchans e Patrocínios.
Total de Inserções em Publicidade de TV em São Paulo por Marca em Junho 2024
Categorias de Investimento
As categorias de investimento também mostraram tendências interessantes. Serviços de Streaming lideraram com mais de R$186,1 milhões, seguidos por Campanha Informativa com mais de R$141,9 milhões e Propaganda Eleitoral com mais de R$100,5 milhões.
Total de Investimento em Publicidade de TV em São Paulo por Categoria em Junho 2024
Uplift de Marcas
Em termos de Uplift, que mede o aumento nas buscas online em resposta às inserções televisivas, a Globoplay se destacou com um Uplift de 582.799, seguido por Viva Sorte com 170.271 e Sky com 141.300.
Quer entender melhor o que é Uplift? Temos um artigo para você.
Total de Uplift* das Marcas que mais investiram em TV em Junho 2024
Metodologia do Estudo
A Tunad utilizou uma combinação de tecnologia avançada e auditoria humana para capturar e classificar as inserções publicitárias. O sistema de captura de sinal identifica o início dos comerciais por audio-matching, com uma equipe de auditoria validando os resultados para garantir a precisão dos dados. A análise abrangeu canais de TV aberta em várias cidades, incluindo São Paulo, Araçatuba, Bauru, Campinas, Curitiba, Itapetininga, Jaú e São José do Rio Preto, além de canais de PayTV como AXN, Cartoon Network, CNN Brasil, Discovery Channel, ESPN Brasil, Globo News, Multishow, entre outros.
A plataforma da Tunad também cruza esses dados para medir o impacto dos anúncios em KPIs específicos, como buscas no Google. Uma API é utilizada para carregar palavras-chave e compará-las antes e depois dos anúncios, gerando uma métrica chamada Uplift, que avalia o impacto dos anúncios no KPI.
