Publicidade na TV em Maio de 2024: Inserções, Investimento e Uplift
Tunad Conduz Estudo sobre a Publicidade na TV no Mês de Maio de 2024
A Tunad analisou o volume de investimento publicitário na TV aberta e PayTV em São Paulo durante o mês de maio de 2024. Esta análise mostra as principais marcas e categorias anunciantes, além de apresentar o impacto dessas campanhas no comportamento dos consumidores.
Principais Investidores
Em termos de investimento*, a Globoplay liderou com mais de R$120 milhões. Logo depois, o Governo Federal com mais de R$55 milhões e Sky com mais de R$41 milhões.
* estimativa utilizando a tabela de preços de 2024 com os descontos médios aplicados segundo levantamento da Tunad.
![Total de Investimento em Publicidade de TV em São Paulo por Marca em Maio 2024](https://tunad.io/wp-content/uploads/2024/06/1-300x225.jpg)
Total de Investimento em Publicidade de TV em São Paulo por Marca em Maio 2024
Inserções Publicitárias
No quesito de inserções publicitárias, isto é, spots, merchans e oferecimentos identificados, a Sky se destacou com 32.361 inserções, seguida pela Max com 29.617.
![Total de Inserções em Publicidade de TV em São Paulo por Marca em Maio 2024](https://tunad.io/wp-content/uploads/2024/06/2-300x225.jpg)
Total de Inserções em Publicidade de TV em São Paulo por Marca em Maio 2024
Categorias com Maior Investimento
Entre as categorias, Sites e Aplicativos liderou com uma estimativa de investimento de mais de R$273 milhões, seguidos por Órgãos Públicos com mais de R$183 milhões.
![Total de Investimento em Publicidade de TV em São Paulo por Categoria em Maio 2024](https://tunad.io/wp-content/uploads/2024/06/3-300x225.jpg)
Total de Investimento em Publicidade de TV em São Paulo por Categoria em Maio 2024
Efeito das Campanhas: Análise do Uplift
O Uplift, que mede o aumento nas buscas no Google após a exibição de comerciais, é uma métrica inovadora para avaliar o impacto das campanhas publicitárias. Em maio, o Globoplay liderou novamente com um Uplift de 1.135.652, seguido por Claro com 160.398, Sky com 160.682, Viva Sorte com 58.117 e Governo Federal com 15.314. Estes números demonstram a eficácia das campanhas em gerar interesse e engajamento online.
Quer entender melhor o que é Uplift? Temos um artigo para você.
![Total de Uplift no período em São Paulo por Marca em Maio 2024](https://tunad.io/wp-content/uploads/2024/06/4-300x225.jpg)
Total de Uplift no período em São Paulo por Marca em Maio 2024
Metodologia do Estudo
A Tunad utilizou uma combinação de tecnologia avançada e auditoria humana para capturar e classificar as inserções publicitárias. O sistema de captura de sinal identifica o início dos comerciais por audio-matching, com uma equipe de auditoria validando os resultados para garantir a precisão dos dados. A análise abrangeu canais de TV aberta em várias cidades, incluindo São Paulo, Araçatuba, Bauru, Campinas, Curitiba, Itapetininga, Jaú e São José do Rio Preto, além de canais de PayTV como AXN, Cartoon Network, CNN Brasil, Discovery Channel, ESPN Brasil, Globo News, Multishow, entre outros.