Publicidade na TV em Maio de 2024: Inserções, Investimento e Uplift
Tunad Conduz Estudo sobre a Publicidade na TV no Mês de Maio de 2024
A Tunad analisou o volume de investimento publicitário na TV aberta e PayTV em São Paulo durante o mês de maio de 2024. Esta análise mostra as principais marcas e categorias anunciantes, além de apresentar o impacto dessas campanhas no comportamento dos consumidores.
Principais Investidores
Em termos de investimento*, a Globoplay liderou com mais de R$120 milhões. Logo depois, o Governo Federal com mais de R$55 milhões e Sky com mais de R$41 milhões.
* estimativa utilizando a tabela de preços de 2024 com os descontos médios aplicados segundo levantamento da Tunad.
Total de Investimento em Publicidade de TV em São Paulo por Marca em Maio 2024
Inserções Publicitárias
No quesito de inserções publicitárias, isto é, spots, merchans e oferecimentos identificados, a Sky se destacou com 32.361 inserções, seguida pela Max com 29.617.
Total de Inserções em Publicidade de TV em São Paulo por Marca em Maio 2024
Categorias com Maior Investimento
Entre as categorias, Sites e Aplicativos liderou com uma estimativa de investimento de mais de R$273 milhões, seguidos por Órgãos Públicos com mais de R$183 milhões.
Total de Investimento em Publicidade de TV em São Paulo por Categoria em Maio 2024
Efeito das Campanhas: Análise do Uplift
O Uplift, que mede o aumento nas buscas no Google após a exibição de comerciais, é uma métrica inovadora para avaliar o impacto das campanhas publicitárias. Em maio, o Globoplay liderou novamente com um Uplift de 1.135.652, seguido por Claro com 160.398, Sky com 160.682, Viva Sorte com 58.117 e Governo Federal com 15.314. Estes números demonstram a eficácia das campanhas em gerar interesse e engajamento online.
Quer entender melhor o que é Uplift? Temos um artigo para você.
Total de Uplift no período em São Paulo por Marca em Maio 2024
Metodologia do Estudo
A Tunad utilizou uma combinação de tecnologia avançada e auditoria humana para capturar e classificar as inserções publicitárias. O sistema de captura de sinal identifica o início dos comerciais por audio-matching, com uma equipe de auditoria validando os resultados para garantir a precisão dos dados. A análise abrangeu canais de TV aberta em várias cidades, incluindo São Paulo, Araçatuba, Bauru, Campinas, Curitiba, Itapetininga, Jaú e São José do Rio Preto, além de canais de PayTV como AXN, Cartoon Network, CNN Brasil, Discovery Channel, ESPN Brasil, Globo News, Multishow, entre outros.
