Publicidade na TV em Setembro de 2024: Inserções, Investimento e Uplift
Estudo da Tunad mostra as principais marcas e categorias que dominaram a publicidade televisiva em São Paulo
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Em setembro, a análise da estimativa de investimento publicitário na TV, tanto aberta quanto PayTV, trouxe as marcas e categorias que mais se destacaram no cenário nacional. Com base nesses dados, a Justiça Eleitoral liderou o ranking de investimento, enquanto o Disney+ foi destaque em número de inserções.
Marcas que Lideraram o Investimento* Publicitário na TV
A Justiça Eleitoral ocupou o primeiro lugar em investimento, com mais de R$ 87,7 milhões, refletindo a importância da propaganda eleitoral no período. Logo em seguida, o Globoplay investiu mais de R$ 61 milhões, consolidando sua presença no mercado. Outras marcas que se destacaram são Sky, Claro e Viva Sorte, que juntas somaram R$108,6 milhões.
* estimativa utilizando a tabela de preços de 2024 com os descontos médios aplicados segundo levantamento da Tunad.
Top 5 Marcas – Total de Investimento em Publicidade de TV em São Paulo por Marca em Setembro 2024
Inserções por Marca
Na cidade de São Paulo, em termos de número de inserções, a liderança ficou com o Disney+, que realizou 21.629 inserções, seguido de perto por Max com 20.729 inserções. Sky, Claro e CVC também apareceram no estudo, com as três somando R$ 34.969 inserções.
Top 5 Marcas – Total de Inserções* em Publicidade de TV em São Paulo por Marca em Setembro 2024
Investimento na TV por Categoria
Quando olhamos para as categorias, a Propaganda Eleitoral foi a maior, com um investimento de mais de R$ 221 milhões, seguido por campanhas informativas e serviços de streaming. O setor de cosméticos e oferecimento de programas também tiveram relevância, mostrando a diversidade de setores que apostaram na publicidade televisiva.
Top 5 Categorias -Total de Investimento em Publicidade de TV em São Paulo por Categoria em Setembro 2024
Inserções por Categoria
No que diz respeito às categorias com mais inserções, os Serviços de Streaming tiveram 48.653 inserções, seguido por Telecomunicações com 11.350.
Top 5 Categorias – Total de Inserções* em Publicidade de TV em São Paulo por Categoria em Setembro 2024
Uplift: O Impacto da Publicidade
O Uplift Total é o KPI que mede o impacto das campanhas publicitárias em termos de aumento de interesse. O CVC foi o maior destaque, com um Uplift de 307.394. Em segundo lugar veio o Disney+, com 165.164, seguido por Claro com 149.526.
Top 5 Marcas – Uplift Total em Publicidade de TV em São Paulo por Marca em Setembro 2024
