Publicidade Televisiva no Natal: Tendências e Projeções para 2024
A análise da publicidade televisiva no período natalino, realizada pela Tunad, revela mudanças significativas nos investimentos e inserções entre os anos de 2022 e 2023, além de uma projeção otimista para 2024. Este estudo abrangeu tanto a TV aberta em São Paulo quanto os canais de TV paga, com foco nos 25 dias que antecedem o Natal.
Principais Dados de 2022 e 2023
Em 2023, houve uma redução de 18% no investimento publicitário em relação a 2022, com o total estimado diminuindo de R$ 128 milhões para R$ 104 milhões. No entanto, o número de inserções cresceu 15%, subindo de 11.539 para 13.252 anúncios. Isso demonstra uma busca por maior eficiência no uso dos recursos, aumentando o volume de publicidade ao mesmo tempo em que se reduz o custo médio por inserção.
Inserções e Valor Investido Estimado na TV Aberta e PayTV
Marcas Líderes
As marcas que mais investiram nesses anos apresentaram variações importantes:
- 2022: Coca-Cola liderou com R$ 16,5 milhões, seguida por Ultrafarma (R$ 14,1 milhões) e Marabraz (R$ 11,2 milhões).
- 2023: A liderança passou para a Cacau Show, com R$ 13,5 milhões, enquanto Tele Sena (R$ 10,6 milhões) e Viva Sorte (R$ 8,6 milhões) ganharam destaque.
Categorias com Maior Investimento
Os setores de maior relevância também mudaram:
- 2022: Refrigerantes (R$ 23,3 milhões) dominaram, com Farmácias e Lojas de Móveis e Eletrodomésticos logo atrás.
- 2023: Capitalização (R$ 19,6 milhões) e Chocolates (R$ 16,4 milhões) assumiram a liderança, enquanto Farmácias reduziram seus aportes para R$ 7,5 milhões.
Projeção para 2024
Com base no desempenho dos primeiros 10 dias de dezembro de 2024, espera-se um aumento de 20% no investimento publicitário, totalizando R$ 125 milhões. Este crescimento reflete o otimismo do mercado e a expectativa de recuperação econômica, impulsionando categorias que se destacaram em 2023.
Valor Investido Estimado na TV Aberta e PayTV
Conclusão
A análise evidencia a dinâmica do mercado publicitário natalino, com ajustes estratégicos nos investimentos e a entrada de novas categorias em destaque. Para 2024, a projeção de crescimento aponta para uma retomada de confiança, consolidando o Natal como uma das principais oportunidades de engajamento publicitário na televisão brasileira.
