Estudo: Setor Financeiro na TV 2024
Análise mostra aumento significativo nas inserções de publicidade do setor financeiro na mídia televisiva
Aumento Geral de Inserções na TV
O estudo comparativo da Tunad sobre a presença das marcas de Setor Financeiro na TV em 2024 revela um aumento significativo de inserções na mídia durante o primeiro trimestre de 2024 em comparação com o mesmo período de 2023. O segmento financeiro inclui, nesta análise, bancos tradicionais, bancos digitais, máquinas de cartão/aplicativos de pagamento, assim como investimentos. O estudo registrou um crescimento de 27% no total de inserções na TV.
Fonte: Tunad
Liderança e Crescimento na TV por Categoria do Setor Financeiro
Os bancos tradicionais mantiveram a liderança em volume de inserções. Estes apresentaram um crescimento percentual de 45% em relação aos bancos digitais, 231% sobre as máquinas de cartão/aplicativos de pagamento. Por sua vez, o crescimento sobre a categoria de investimentos foi de 2526%. Entre as categorias, os bancos digitais se destacaram com um aumento de 98% nas inserções, enquanto a categoria de investimentos cresceu 89% e as máquinas de cartão/aplicativos de pagamento 34%.
Fonte: Tunad
Preferências de Mídia e Formatos de Comunicação
O estudo também destaca a distribuição das inserções entre TV aberta e TV paga. A TV aberta teve um crescimento de 41%, indicando uma preferência crescente por esse meio. Quanto aos formatos de comunicação, todas as categorias cresceram, mas as ações de merchandising lideraram com um aumento de 74%, enquanto os patrocínios tiveram o menor crescimento, com 13%.
Fonte: Tunad
Conclusão: Crescimento do Setor Financeiro na TV em 2024
Esses dados não só demonstram um aumento na atividade publicitária do setor financeiro na TV, mas também indicam uma mudança nas estratégias de marketing e uma adaptação às novas dinâmicas de consumo de mídia.
