Share of Search e Share of Spend na TV: Fast Food e Delivery
Estudo da Tunad mostra o impacto das estratégias publicitárias na TV e o interesse dos consumidores por marcas de fast food e delivery.
Nos últimos três meses, o setor de fast food e delivery de alimentos e bebidas intensificou sua presença publicitária, com destaque para marcas como McDonald’s, iFood e Burger King. De 1º de agosto a 31 de outubro, a quantidade de buscas online reflete o interesse dos consumidores, enquanto o investimento em publicidade televisiva indica o compromisso dessas marcas com a visibilidade em massa. Este estudo revela como essas estratégias de marketing se convertem em impacto e share of search.
Volume de Buscas no Segmento de Fast Food e Delivery
Durante o período analisado, as marcas monitoradas somaram um total de 14,7 milhões de buscas, com o McDonald’s liderando o ranking com 6,7 milhões de pesquisas, o equivalente a 45,9% do total. Em seguida, o iFood teve 4,5 milhões de buscas (30,2%), seguido pelo Burger King com 2,5 milhões (17,5%). Outras marcas, como Zé Delivery, Rappi, aiqfome e Daki, também registraram volumes notáveis de interesse.
Total de Buscas das Top marcas de Fast Food e Delivery
Share of Search das principais marcas de Fast Food e Delivery
Investimento* Publicitário na TV por Emissora
O segmento destinou um total de R$ 61,7 milhões em publicidade na TV no período de três meses. A Rede Globo capturando a maior parte desse investimento, um total de R$ 39,0 milhões (63,08%). Esse direcionamento estratégico para a Globo reflete uma preferência por canais de grande audiência para maximizar o alcance das campanhas. Outras emissoras, como Rede Record, SBT e Bandeirantes, também receberam uma parte do investimento, enquanto canais menores, como FX, Band News, SporTV, Disney Channel e Fox/Star, ficaram com menos de 1%.
*estimativa utilizando a tabela de preços de 2024 com os descontos médios aplicados segundo levantamento da Tunad.
Share of Spend por emissora
Distribuição de Investimentos por Marca
O McDonald’s aparece como o maior anunciante, investindo R$ 27,8 milhões, o que representa 45,0% do total gasto pelo setor. Burger King e iFood também apresentaram investimentos significativos, com R$ 17,0 milhões (27,6%) e R$ 12,4 milhões (20,0%), respectivamente. Outras marcas, como Zé Delivery e Rappi, destinaram verbas menores, com participações inferiores a 5%.
Share of Spend das principais marcas de Fast Food e Delivery na TV
Relação Entre Share of Search e Investimento Publicitário
A análise aponta uma tendência de associação entre o volume de buscas e os investimentos publicitários na TV. Marcas como McDonald’s, iFood e Burger King, que lideram em Share of Search, também destacam-se nos gastos publicitários, o que sugere que um maior investimento em mídia pode contribuir para maior visibilidade e, potencialmente, maior interesse do consumidor. No entanto, é importante ressaltar que outros fatores, como estratégias específicas de marketing digital e sazonalidade, também influenciam os volumes de buscas. Além disso, marcas que aplicam orçamentos mais modestos em publicidade na TV, como Zé Delivery e Rappi, ainda conseguem manter presença significativa no mercado, indicando que estratégias mais focadas e com menor custo também podem gerar resultados expressivos.
