Spot, Merchan ou Patrocínio: Qual Formato Gera Mais Retorno?

Tunad Analisa o Impacto dos Formatos de Publicidade na TV Globo

Um estudo recente da Tunad analisou os investimentos das cinco maiores marcas na Rede Globo nos meses de março, abril e maio, focando nos formatos de publicidade Spot, Merchandising e Oferecimento/Patrocínio. As marcas estudadas foram Globoplay, Claro, Itaú, Magazine Luiza e iFood, que foram as que mais investiram em mídia na Globo no.

Investimentos das Marcas

As marcas com a maior estimativa de investimento* foram Globoplay, com mais de R$ 347,5 milhões, seguida por Claro, com mais de R$ 98,5 milhões, e Itaú, com mais de R$ 45 milhões.

* utilizando a tabela de preços de 2024 com os descontos médios aplicados segundo levantamento da Tunad.

Investimento por Marca das Top 5 Marcas que mais Investiram em mídia na Globo (TV) (mar-mai 2024)

Investimento por Formato

Os diferentes formatos de publicidade na TV receberam os seguintes investimentos. O formato Spot recebeu mais de R$ 517,5 milhões, seguido pelo formato Merchandising com mais de R$ 37,7 milhões, e por último, o formato de Oferecimento/Patrocínio, que recebeu mais de R$ 9,7 milhões.

Investimento (R$) por Formato das Top 5 Marcas que Mais Investiram em Mídia na Globo (TV) (mar-mai 2024)

Uplift Médio por Formato

O estudo também analisou o Uplift Médio (Uplift/Inserção) de cada formato (clique aqui para saber mais sobre essa métrica). O formato de Merchandising lidera com um uplift médio de 547,57, seguido pelo formato Spot com 195,40, e o formato de Oferecimento/Patrocínio com 86,92.

Uplift Médio por Formato das Top 5 Marcas que Mais Investiram em Mídia na Globo (TV) (mar-mai 2024)

Desempenho das Marcas por Formato

Spot

No formato Spot, Magazine Luiza destacou-se com o maior Uplift Médio de 353,56, seguida por Globoplay com 254,27 e iFood com 203,08.

Uplift Médio dos Spots das Top 5 Marcas que Mais Investiram em Mídia na Globo (TV) (mar-mai 2024)

Merchandising

Para o formato Merchandising, Magazine Luiza liderou novamente com um Uplift Médio de 1.381,63, seguida por Globoplay com 835,59 e iFood com 328,95.

Uplift Médio dos Merchans das Top 5 Marcas que Mais Investiram em Mídia na Globo (TV) (mar-mai 2024)

Oferecimento/Patrocínio

No formato de Oferecimento/Patrocínio, Magazine Luiza manteve a liderança com um Uplift Médio de 285,13, seguida por iFood com 141,83 e Itaú com 49,23.

Uplift Médio dos Oferecimentos/Patrocínios das Top 5 Marcas que Mais Investiram em Mídia na Globo (TV) (mar-mai 2024)

Conclusão

Os dados indicam que, apesar do Spot receber o maior investimento, o formato de Merchandising gerou o maior Uplift Médio, destacando-se como o mais eficaz em termos de retorno por inserção. Magazine Luiza foi a marca que mais se destacou nos três formatos, especialmente no Merchandising, seguida por Globoplay e iFood.

Este estudo evidencia a importância de escolher o formato de publicidade adequado para maximizar o impacto e o retorno sobre o investimento. A análise detalhada de cada formato ajuda as marcas a compreenderem melhor suas estratégias e a otimizar seus investimentos em publicidade na TV.