Tunad apresenta case de sucesso da Samsung no Café da Manhã dos Top 100 Gestores 2024/25
Na última terça-feira (11), a Tunad participou — como patrocinadora — do Café da Manhã dos Top 100 Gestores 2024/25, evento do Amigos do Mercado que aconteceu na RedeTV! em São Paulo. Reunindo algumas das maiores lideranças do mercado publicitário, o encontro serviu para troca de experiências, networking e insights sobre mídia e marketing.
NEOOH, Oitorama e CMLO&CO também estiveram lá como patrocinadoras.
“Patrocinar o Café da Manhã pela primeira vez foi uma oportunidade especial. Estar lado a lado com os principais nomes do mercado publicitário, fortalecer conexões estratégicas e ter um contato direto com empresas Top of Mind reforçou ainda mais nosso compromisso com o setor. Eventos como esse são essenciais para impulsionar novas oportunidades e fortalecer parcerias de valor,” destacou Pérsio Oliveira, Diretor de New Business da Tunad
Durante o evento, a Tunad apresentou um case exclusivo sobre o comercial de TV do Galaxy AI, da Samsung (assista aqui) , mostrando na prática como a tecnologia pode ser usada para a análise de performance de campanhas em tempo real.
“Nosso objetivo ao compartilhar esse case foi mostrar que, hoje, não basta medir campanhas apenas por impressões e TRPs. É preciso entender o real engajamento do público e como isso se traduz em interesse pela marca”, afirmou Ricardo Monteiro, COO da Tunad.
Ricardo Monteiro (COO, Tunad), Marcos Braga (CEO, Amigos do Mercado) e Pérsio Oliveira no evento Café da Manhã dos Top 100 Gestores 2024/25
Case Samsung Galaxy AI: Observando o Impacto Além da Audiência
A campanha Samsung Galaxy AI (assista aqui) — o novo recurso de IA disponível nos celulares da marca — foi veiculada entre dez/24 e jan/25 e auditada pela Tunad, que analisou as inserções em TV, rádio e lives.
O crescimento em buscas no Google antes, durante e após cada inserção foi usado para atribuir o interesse que a peça gerou no espectador, ou seja, medir a reação do público.
A partir desses dados, a Tunad pôde gerar um Índice de Qualidade do Criativo, que é formado por três indicadores:
1) Call to action: o tempo que leva para atingir o pico de reação;
2) Efeito duração: por quanto tempo as pessoas reagem a essa impressão;
3) Lift: o tamanho da reação.
Trecho da apresentação da Tunad, onde foi falado sobre o aumento de buscas pelas palavras relacionadas à marca/produto no momento de exibição do comercial.
Os resultados foram positivos para a Samsung:
- 92,4% das inserções geraram lift de engajamento;
- Aumento de 11,25% nas buscas por “Samsung Galaxy” durante e após a exibição do anúncio;
- Crescimento de 39.020 buscas diretamente atribuídas à campanha;
Além disso, foram encontradas oportunidades de otimização, com potencial para 50% mais conversão com ajuste do número de inserções por canal.
Mais do que medir alcance, a análise do Share of Search e de outros KPIs do online permite ajustar campanhas e prever ganhos ou perdas de Market Share, proporcionando inteligência de mercado em tempo real.
“Cada vez mais a análise de dados de busca é determinante na estratégia de mídia dos anunciantes, agências e emissoras — além da audiência e impacto.” destacou Marcelo Doria, executivo de vendas da Tunad.
Conectando Inovação e Mercado
Durante o evento, os representantes da Tunad aproveitaram o ambiente de networking para compartilhar as soluções da empresa com gestores de marcas e agências. Segundo Carlos Otenio, executivo de vendas, a recepção foi positiva:
“A Tunad apresentou suas principais soluções, como monitoramento, análise de criativos e engajamento em buscas. Se trata de mensurar a reação e o interesse pela marca analisada“, comentou.
A Tunad é pioneira em mensuração de mídia com buscas no Brasil e se dedica a transformar a forma como o mercado publicitário mede, analisa e otimiza suas campanhas.
A participação no evento do Amigos do Mercado reforça o compromisso da empresa em inovar junto com os anunciantes, agências e veículos.
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