Influenciadores Digitais e as Marcas
Estudo da Tunad em Parceria com a MacFor Revela o Impacto Real de Influenciadores nas Estratégias de Marketing
As Marcas e os Influenciadores Digitais
No mundo contemporâneo do marketing, é inegável a presença dos influenciadores digitais para as marcas. A operadora Oi, Monange e até a gigante das bebidas Skol Beats se alinharam com personalidades como Whindersson Nunes, Camilla de Lucas e Anitta para não apenas promover, mas amplificar suas mensagens ao público-alvo. Por trás desse cenário de endorsements e posts patrocinados, há uma orquestração estratégica de marketing que visa atingir objetivos claros: visibilidade, fortalecimento de marca e crescimento em vendas.
O Impacto dos Micro e Médios Influenciadores na Indústria
Um estudo realizado pela Tunad em parceria com a Macfor, agência full service de publicidade digital, mostrou que mais de 80% dos criadores de conteúdo no Brasil são micro e médio influenciadores. Ainda que seu alcance seja mais modesto em comparação com os gigantes do setor, eles possuem uma arma poderosa: a proximidade e autenticidade com seu público. Desde nichos específicos até regiões mais delimitadas, esses influenciadores sabem gerar identificação e engajamento.
A Realidade dos Contratos e Parcerias entre Marcas e Influenciadores
No entanto, a maioria desses criadores de conteúdo não vivem exclusivamente dessa prática, muitas vezes realizando parcerias através de permutas. Um dado interessante apontado pelo estudo é que menos de 30% desses influenciadores possuem contratos formais com marcas. Isso reflete uma realidade onde o potencial ainda está sendo descoberto e as oportunidades de parcerias genuínas e lucrativas são amplas.
Casos Emblemáticos e Resultados de Parcerias com Influenciadores
A Natura, ao escolher Lucas Silvestre para inspirar maquiagens de Halloween, viu seu alcance disparar em mais de 5.000%, ainda que o engajamento tenha tido uma redução. Esse é um resultado esperado quando se amplia drasticamente a visibilidade. Por outro lado, a parceria da Monange com Laíris Trindade para promover sua linha de cremes corporais resultou em um aumento de mais de 17% no engajamento.
A média de incremento no engajamento trazida pelos grandes influenciadores, segundo o estudo da Macfor, foi de quase 50%. “Os influenciadores são chaves no engajamento do público devido à sua habilidade de construir confiança e lealdade com seus seguidores,” explica Fabrício Macias, Co-CEO da Macfor. “O sucesso de campanhas com influenciadores é mensurável e permite ajustes estratégicos para maximizar o ROI.”
A Integração de Mídias e a Importância da TV
Mesmo diante do crescimento do online, a televisão mantém seu papel de destaque na construção de marca. A Tunad destaca que emissoras como Globo e Record representam 69% das inserções analisadas, reforçando a força que a mídia tradicional ainda detém na expansão de marcas.
“A parceria com influenciadores deve ser estratégica e alinhada com a identidade da marca,” ressalta Cesar Sponchiado, CEO da Tunad. “Além disso, é essencial adotar uma abordagem analítica, onde cada passo é mensurado para otimizar resultados.”
Realização do Estudo
O sistema Datalake MacFor reúne dados de várias origens, como Google, SEMrush, redes sociais, entre outros, acessados tanto por APIs quanto por meios próprios. O Datalake Macfor agrega e sintetiza esses dados, oferecendo uma perspectiva ampla e minuciosa para a análise.
A Tunad mensura o uplift como o excedente de buscas durante os intervalos dos anúncios em relação à média. O monitoramento das buscas no Google por termos-chave ligados à campanha ocorre a cada minuto. Uma média dos cinco minutos antes das veiculações publicitárias foi estabelecida como uma linha de base para comparação. Esta média serve para avaliar o aumento de buscas nos dez minutos após as inserções. Qualquer acréscimo acima dessa média pré-determinada é um Uplift. Já o engajamento é a razão entre o número de interações em publicações e o seu alcance total.
