Inserções e Investimento: As Marcas na TV em Julho
Todo mês, a Tunad acompanha quem coloca — e quanto coloca — seu dinheiro em publicidade de TV Linear (aberta + assinatura) em São Paulo. Contamos spots gravados e merchans dentro dos programas, sempre separando o que é investimento em mídia do que é volume de inserções.
A seguir, o retrato de julho/2025, organizado nas mesmas três frentes que usamos em junho: Investimento em Mídia, Volume de Inserções e, por fim, os principais destaques do mês.
INVESTIMENTO EM MÍDIA
Investimento por Marca
Em Julho Globoplay voltou ao primeiro lugar, injetando R$ 67,4 milhões na TV. Logo atrás vieram Mercado Livre (R$ 27,7 mi e Viva Sorte (R$ 26,8 mi). BetMGM e Banco do Brasil completam o top 5.
Investimento por Categoria
A categoria que teve maior investimento continua sendo Medicamentos, com R$ 141,1 mi. Produtos Financeiros (R$ 94,0 mi) foi de terceira para a segunda categoria com mais investimento. As outras categorias foram Streaming & Mídia Digital, Rede Varejista e Plataformas de Apostas & Jogos.
INSERÇÕES COMERCIAIS
Inserções por Marca
Trivago, com 14.528 exibições, foi líder pelo sétimo mês seguido. Emma Colchões se manteve como a segunda marca com mais inserções, com 10.702; Globoplay se manteve na lista, mas em quinto. Sky e Max saíram do top 5, enquanto Claro e Open English entraram na lista.
Inserções por Categoria
Sites / Aplicativos permanece a categoria com mais inserções (17.801), seguida de Telecomunicações, que não apareceu no Top 5 do mês passado.
CONCLUSÃO: PRINCIPAIS DESTAQUES DE JULHO
💸 Globoplay volta a ser a primeira colocada em investimentos, com quase R$ 40 milhões sobre o segundo colocado.
🩺 Medicamentos mantém o título de categoria mais capitalizada, mesmo reduzindo levemente o ritmo.
📺 trivago segue sendo o maior em número de inserções.
Confira também os estudos de janeiro, fevereiro, março, abril, maio e junho!
Metodologia
Para esta análise, foram consideradas:
Todas as inserções publicitárias (spots e merchans) veiculadas em canais de TV aberta e fechada na cidade de São Paulo. Estimativa de investimento com base nos valores médios praticados nos programas onde as marcas anunciaram.
Links
O objetivo deste estudo foi mostrar a importância da análise de mídia por meio de dados. A Tunad publica, semanalmente, materiais sobre temas como Monitoramento e Inteligência de Mídia, Real Time Marketing, Share of Search, Share of Spend e Share of Market, Uplift de Buscas, entre outros.
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