Publicidade Automotiva na TV
Um retrato das inserções comerciais e investimentos em mídia das principais marcas de carro
Sobre o estudo
Este levantamento foi realizado pela Tunad, empresa que monitora em tempo real os principais canais de TV, Rádio e Livestreaming do Brasil. A partir dessa tecnologia, é possível identificar os comerciais veiculados e quantificar inserções, investimentos e canais de maior destaque.
Inserções por marca
Entre as montadoras que mais apareceram em São Paulo, destaque para Mitsubishi, com 2.311 inserções, seguida por BYD (2.066) e Ford (1.990).
Já marcas tradicionais como Fiat (256) e Volkswagen (425) tiveram um número bem menor de aparições no mesmo período.
Investimento em mídia
No quesito investimento, o maior destaque foi para a BYD, com R$ 40,8 milhões, seguida por Fiat (R$ 19,3 milhões) e Volkswagen (R$ 18,5 milhões).
É importante ressaltar que maior investimento não significa, necessariamente, maior número de inserções. Isso porque os valores variam conforme os espaços comprados — uma marca pode veicular muitos comerciais em horários de menor custo, enquanto outra pode optar por poucas inserções em horários de maior audiência, mas com preço mais alto.
Distribuição por canal
Na análise por canais, a Globo se destacou como o principal veículo, concentrando 31.972 inserções. Bem atrás aparecem a ESPN (4.179) e a Bandeirantes (2.918). Entre os demais canais relevantes estão SBT (2.311), GloboNews (1.891) e Record (1.851).
Conclusão
Os dados evidenciam como diferentes marcas distribuem seus esforços publicitários: algumas priorizam volume de inserções, enquanto outras optam por investimentos concentrados em horários ou programas de maior valor. O monitoramento da Tunad permite acompanhar essas estratégias de maneira detalhada, oferecendo uma visão ampla da presença das montadoras na mídia televisiva.
Metodologia
Para esta análise, foram consideradas:
Todas as inserções publicitárias (spots e merchans) veiculadas em canais de TV aberta e fechada na cidade de São Paulo. Estimativa de investimento com base nos valores médios praticados nos programas onde as marcas anunciaram.
Links
O objetivo deste estudo foi mostrar a importância da análise de mídia por meio de dados. A Tunad publica, semanalmente, materiais sobre temas como Monitoramento e Inteligência de Mídia, Real Time Marketing, Share of Search, Share of Spend e Share of Market, Uplift de Buscas, entre outros.
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