Inserções e Investimento: As Marcas na TV em Agosto
A cada mês, a Tunad analisa quem direciona — e quanto direciona — recursos para publicidade na TV Linear (aberta + assinatura) em São Paulo. São contabilizados tanto os spots tradicionais quanto os merchans em programas, sempre diferenciando investimento financeiro de volume de inserções.
A seguir, o panorama de agosto/2025, dividido em três blocos: Investimento em Mídia, Inserções Comerciais e os principais destaques do mês.
INVESTIMENTO EM MÍDIA
Investimento por Marca
Em agosto, Globoplay manteve a liderança, destinando R$ 58,7 milhões à TV. Logo depois vieram Mercado Livre (R$ 25,0 mi), Claro (R$ 23,9 mi), Havan (R$ 22,7 mi) e Shopee (R$ 20,7 mi).
➡ Na comparação com julho, Globoplay continua isolada na frente, mas com aporte menor (antes eram R$ 67,4 mi). Mercado Livre também preserva a segunda posição, com leve retração. A novidade é a entrada de Havan e Shopee entre as cinco primeiras, substituindo Viva Sorte e BetMGM.
Investimento por Categoria
O mês foi marcado pela liderança de Apostas Esportivas, que movimentaram R$ 91,8 milhões. Em seguida aparecem Serviços de Telecomunicações (R$ 81,7 mi), Serviços de Streaming (R$ 78,7 mi), Veículos (R$ 58,1 mi) e Capitalização (R$ 57,1 mi).
➡ Em julho, quem ocupava o topo era Medicamentos (R$ 141,1 mi), categoria que deixou de figurar entre as principais em agosto. Já Apostas Esportivas — ausente do Top 5 anterior — passou a ocupar a primeira posição com ampla vantagem.
INSERÇÕES COMERCIAIS
Inserções por Marca
O ranking de inserções em agosto foi liderado por Emma Colchões, com 11.383 exibições, seguida de Globoplay (6.609), Shopee (6.266), Claro (6.141) e Disney+ (4.259).
➡ Em julho, a primeira posição era da Trivago (14.528 inserções), que não aparece mais entre as cinco principais. Emma, segunda colocada no mês passado, agora assume a dianteira. Já Globoplay subiu no ranking, saltando da quinta para a segunda posição.
Inserções por Categoria
Entre categorias, o destaque foi Serviços de Streaming, que totalizaram 15.101 inserções. Depois vieram Colchões (12.325), Apostas Esportivas (9.448), Serviços de Telecomunicações (9.243) e Operadora de Telefonia (8.832).
➡ O cenário mudou em relação a julho, quando Sites/Aplicativos (17.801) ocupavam o topo e não aparecem mais no ranking de agosto. Streaming, que já tinha presença relevante, subiu para a primeira colocação.
CONCLUSÃO: PRINCIPAIS DESTAQUES DE AGOSTO
💸 Globoplay permanece como a maior investidora, ainda que com desembolso inferior ao de julho.
🎰 Apostas Esportivas assumem protagonismo e lideram o ranking de categorias por investimento.
🛏️ Emma Colchões superou Trivago e passou a ocupar o primeiro lugar em inserções.
📺 O perfil das categorias mudou bastante: Medicamentos e Sites/Aplicativos, destaques de julho, ficaram fora do Top 5 em agosto.
Metodologia
Para esta análise, foram consideradas:
Todas as inserções publicitárias (spots e merchans) veiculadas em canais de TV aberta e fechada na cidade de São Paulo. Estimativa de investimento com base nos valores médios praticados nos programas onde as marcas anunciaram.
Links
O objetivo deste estudo foi mostrar a importância da análise de mídia por meio de dados. A Tunad publica, semanalmente, materiais sobre temas como Monitoramento e Inteligência de Mídia, Real Time Marketing, Share of Search, Share of Spend e Share of Market, Uplift de Buscas, entre outros.
O que achou deste artigo?
Se ficou interessado e quiser receber mais conteúdo como este, temos alguns canais interessantes:
- Nosso blog, com um artigo semanal.
- Nossa newsletter no LinkedIn, com o mesmo artigo do blog.
- Nossa newsletter semanal por email, que contém o artigo do blog, outros materiais e conteúdos de mídia, além de um ranking dos top 3 comerciais na TV da semana anterior (com vídeo!).
