The Town x Lollapalooza 2025: qual foi mais procurado?
Enquanto o Lollapalooza concentrou picos de interesse na reta final, o The Town manteve atenção mais distribuída ao longo dos dias.
O calendário de grandes festivais em São Paulo já tem dois protagonistas consolidados: o Lollapalooza, realizado anualmente em março, e o The Town, que acontece em setembro, inspirado no formato do Rock in Rio. Ambos atraem multidões, reúnem artistas de renome internacional e movimentam não apenas a economia, mas também o interesse digital.
Este estudo da Tunad analisou as buscas no Google nos 30 dias que antecederam a edição 2025 de cada festival, trazendo um retrato de como o público se engajou antes e durante os eventos.
O comportamento de busca pelo The Town
Nos 30 dias que antecederam o The Town, as buscas começaram em 10.564 registros e chegaram a uma média de 21.635 nos dias de festival — um crescimento de +105% em relação ao início do período.
Destaque
O interesse pelo The Town foi estável ao longo do mês, mas disparou nos dias de show, especialmente no primeiro final de semana (06 e 07/09).
Além dos dias de festival, houve pré-eventos fortes no final de agosto, que impulsionaram o volume de buscas. Isso mostra que a expectativa foi sendo construída de forma consistente e não apenas de última hora.
O comportamento de busca pelo Lollapalooza
O Lollapalooza apresentou uma dinâmica distinta. Partiu de 3.992 buscas em 01/03 e alcançou média de 21.214 nos dias de evento, representando um salto de +431% em relação ao início do mês.
Destaque
O Lollapalooza teve um crescimento explosivo e concentrado, com forte antecipação apenas na semana do festival.
Os picos ocorreram exatamente no fim de semana do evento (28 a 30/03), reforçando o caráter de mobilização intensa e imediata do público, que pareceu reagir em cima da hora ao festival.
Comparativo entre os festivais
-
The Town: mostrou engajamento distribuído, com interesse sustentado em dois finais de semana e pré-eventos de destaque em agosto.
-
Lollapalooza: evidenciou efeito de última hora, com concentração de buscas praticamente restrita à semana final e picos durante os dias de show.
Destaque
Enquanto o The Town se beneficia de uma curva de engajamento constante, o Lollapalooza se apoia em uma explosão de buscas na reta final.
Conclusão
Os dados revelam que ambos os festivais geraram grande impacto digital, mas de formas diferentes. O Lollapalooza mobiliza o público de maneira intensa e repentina, criando picos de busca concentrados. Já o The Town promove uma jornada de engajamento mais prolongada, sustentando o interesse ao longo de vários dias.
Essa diferença de comportamento mostra que, embora ambos os eventos tenham alto poder de atração, cada um ativa a audiência em ritmos distintos — insights valiosos para marcas que buscam se conectar com esses momentos culturais.
Links
O objetivo deste estudo foi mostrar a importância da análise de mídia por meio de dados. A Tunad publica, semanalmente, materiais sobre temas como Monitoramento e Inteligência de Mídia, Real Time Marketing, Share of Search, Share of Spend e Share of Market, Uplift de Buscas, entre outros.
O que achou deste artigo?
Se ficou interessado e quiser receber mais conteúdo como este, temos alguns canais interessantes:
- Nosso blog, com um artigo semanal.
- Nossa newsletter no LinkedIn, com o mesmo artigo do blog.
- Nossa newsletter semanal por email, que contém o artigo do blog, outros materiais e conteúdos de mídia, além de um ranking dos top 3 comerciais na TV da semana anterior (com vídeo!).
