Spaten dispara em buscas no Google após Fight Night 2
Como o evento esportivo polêmico impactou o interesse do público pela marca de cerveja
Contexto do Evento
No dia 27 de setembro de 2025, São Paulo recebeu a segunda edição do Spaten Fight Night, um evento de combate misto que reuniu lendas do boxe e do MMA. Patrocinado pela Spaten, o espetáculo foi transmitido ao vivo pela Globo e alcançou ampla audiência.
O destaque da noite foi a luta entre Acelino “Popó” Freitas e Wanderlei Silva, que terminou em polêmica: desqualificação, briga generalizada e nocaute de Silva pelo filho de Popó, Rafael Freitas. O episódio viralizou nas redes sociais, trouxe repercussão policial e atraiu atenção da imprensa internacional.
Popó vs Wanderlei Silva durante o evento. Fonte: LANCE!.
O Estudo da Tunad
A Tunad analisou o comportamento de buscas no Google das principais marcas de cerveja no Brasil entre os dias 21 e 28 de setembro de 2025. O objetivo foi entender se o patrocínio da Spaten ao Fight Night 2 impactou o interesse do público em comparação às concorrentes diretas como Brahma, Skol, Itaipava, Heineken, Amstel e Budweiser.
Evolução das Buscas
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Spaten manteve números estáveis no início da semana (em torno de 2,3 mil buscas por dia).
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No dia 27/09, data do evento, o volume saltou para 6 mil buscas, quase o triplo da média da semana.
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No dia seguinte ao evento (28/09), a Spaten atingiu o auge: 20,4 mil buscas, superando de longe todas as concorrentes.
Para efeito de comparação:
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Heineken, líder histórica, fechou o dia 28/09 com 12,7 mil buscas.
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Brahma ficou em 3,3 mil, e Skol em 1,7 mil.
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Marcas como Itaipava, Amstel e Budweiser se mantiveram estáveis, sem variações significativas.
Impacto em Relação à Concorrência
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O interesse pela Spaten cresceu mais de 7 vezes em relação à sua média da semana.
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No auge, a marca ficou 60% acima da Heineken, tradicional líder em buscas no segmento.
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Nenhuma outra marca apresentou movimento fora do padrão durante o período.
Conclusão
O Spaten Fight Night 2 transformou a Spaten no centro da conversa pública, mesmo em meio às polêmicas. O efeito imediato foi um enorme engajamento digital, com a marca liderando as buscas no setor de cervejas no Brasil.
Esse resultado mostra como ações de patrocínio bem posicionadas em grandes eventos esportivos podem gerar impacto direto e mensurável no interesse do consumidor, especialmente quando há forte repercussão midiática.
Links
O objetivo deste estudo foi mostrar a importância da análise de mídia por meio de dados. A Tunad publica, semanalmente, materiais sobre temas como Monitoramento e Inteligência de Mídia, Real Time Marketing, Share of Search, Share of Spend e Share of Market, Uplift de Buscas, entre outros.
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