Vale Tudo multiplica o impacto publicitário de seus anunciantes
Mesmo após o fim de sua exibição, a novela “Vale Tudo” segue ocupando um espaço central no imaginário popular. Entre março e outubro de 2025, o termo ultrapassou 5 milhões de buscas no Google, volume 12 vezes superior ao de outras novelas exibidas no mesmo período. Mais do que nostalgia, os dados revelam um fenômeno cultural ativo, com implicações diretas para marcas que investem em TV aberta.
Um dos momentos mais impressionantes foi registrado em 7 de outubro, quando a personagem Odete Roitman sozinha gerou 59.392 buscas em apenas um dia. É um nível de interesse comparável — e, em alguns casos, superior — a eventos de repercussão nacional.
“Novelas são, sem dúvida, um dos poucos formatos de mídia de massa que ainda conseguem gerar atenção diária em escala nacional”, comenta Ricardo Monteiro, COO da Tunad. “Quando uma marca entra nesse contexto, ela se beneficia de um ambiente emocional e altamente engajado, que multiplica o impacto do anúncio”.
Novela como máquina diária de atenção
Diferente de formatos episódicos ou sob demanda, as novelas estabelecem ritualidade e operam como plataformas de atenção recorrente e antecipada.
-
1º de abril (estreia): primeiro pico, com 95.733 buscas.
-
7 de outubro (clímax): novo pico massivo, com mais de 61 mil buscas.
-
Diversos dias com mais de 40 mil buscas mesmo sem evento específico.
A narrativa funciona como motor de expectativa diária, ativando emoção, debate social e intenção de busca, combinando alcance massivo com relevância cultural em tempo real.
Efeito comercial: quando atenção vira ação
A Tunad analisou o comportamento de busca de consumidores antes e depois dos comerciais sob a metodologia de uplift, medindo em tempo real o impacto direto sobre marcas que anunciaram durante Vale Tudo.
O resultado confirmou uma tese já discutida há anos, mas raramente comprovada com dados comportamentais:
quando a marca entra no auge da conversa cultural, o efeito publicitário é multiplicado, não apenas entregue.
Não é só audiência. É atenção que move comportamento imediatamente.
O significado estratégico
O estudo sobre Vale Tudo expõe uma verdade que muitos no mercado perderam de vista:
novela ainda é, no Brasil, a mais poderosa infraestrutura de atenção e influência em larga escala.
Não se trata de nostalgia, e sim de comportamento real e mensurável. A TV aberta continua sendo relevante — desde que analisada pelo que realmente importa: atenção que se converte em ação, e não apenas pontos de audiência.
Metodologia
O estudo foi baseado em dados públicos de volume de buscas do Google, extraídos por meio das ferramentas de monitoramento da Tunad, com recorte diário e mensal entre março e outubro de 2025. Foram analisados os termos “Odete Roitman”, “Odete”, “Vale Tudo”, “Mania de Você”, “Renascer” e os nomes das marcas anunciantes.
Os dados foram organizados em séries temporais diárias e agrupados por mês, com cálculos de variação percentual e análise de uplift publicitário para medir o aumento imediato nas buscas logo após os breaks comerciais. O estudo pode ser visto na íntegra aqui: https://bit.ly/4odBAlx.
Links
O objetivo deste estudo foi mostrar a importância da análise de mídia por meio de dados. A Tunad publica, semanalmente, materiais sobre temas como Monitoramento e Inteligência de Mídia, Real Time Marketing, Share of Search, Share of Spend e Share of Market, Uplift de Buscas, entre outros.
O que achou deste artigo?
Se ficou interessado e quiser receber mais conteúdo como este, temos alguns canais interessantes:
- Nosso blog, com um artigo semanal.
- Nossa newsletter no LinkedIn, com o mesmo artigo do blog.
- Nossa newsletter semanal por email, que contém o artigo do blog, outros materiais e conteúdos de mídia, além de um ranking dos top 3 comerciais na TV da semana anterior (com vídeo!).
