Inserções e Investimento: As Marcas na TV em Outubro
A cada mês, a Tunad analisa quem direciona — e quanto direciona — recursos para publicidade na TV Linear (aberta + assinatura) em São Paulo. São contabilizados tanto os spots tradicionais quanto os merchans em programas, sempre diferenciando o investimento financeiro do volume de inserções. Este review de outubro dá sequência aos artigos mensais publicados desde maio de 2024, permitindo acompanhar a evolução recente dos principais anunciantes na TV.
A seguir, o panorama de outubro/2025, dividido em três blocos: Investimento em Mídia, Inserções Comerciais e os principais destaques do mês.
INVESTIMENTO EM MÍDIA
Investimento por Marca
Em outubro, Globoplay manteve a liderança entre os maiores investidores em TV, com aproximadamente R$ 68,4 milhões destinados à TV Linear. Em seguida aparecem Ypê (cerca de R$ 36,1 milhões) e Mercado Livre (aproximadamente R$ 31,6 milhões), com Banco do Brasil e Havan completando o Top 5 em volume de investimento.
Na comparação com setembro, Globoplay não apenas preserva a primeira posição, como eleva o investimento em TV — de R$ 62,3 milhões para cerca de R$ 68,4 milhões. Mercado Pago e Viva Sorte, que figuravam entre os três maiores investidores em setembro, cedem lugar a Ypê e Mercado Livre no Top 3 de outubro, indicando uma redistribuição do peso entre grandes anunciantes, sem alteração na liderança geral da plataforma de streaming.
Investimento por Categoria
Em outubro, a categoria de serviços de telecomunicações liderou o investimento em TV, com cerca de R$ 132,3 milhões. Na sequência aparecem Campanha Informativa (aproximadamente R$ 123,3 milhões), Apostas Esportivas (R$ 115,5 milhões), Propaganda Eleitoral (R$ 98,2 milhões) e Serviços de Streaming (R$ 97,8 milhões).
Em setembro, o topo do ranking era ocupado por Produtos Financeiros (R$ 143,1 milhões), seguido de TV por Assinatura e Plataformas de Apostas e Jogos. Em outubro, o destaque passa para serviços de telecomunicações, enquanto a categoria de apostas se mantém entre as três maiores em investimento e aumenta o aporte, de aproximadamente R$ 107,6 milhões em setembro para R$ 115,5 milhões em outubro.
INSERÇÕES COMERCIAIS
Inserções por Marca
No ranking de inserções, trivago assume a liderança em outubro, com 14.139 exibições. Em seguida vêm Emma (10.958 inserções) e Globoplay (7.688 inserções), enquanto Disney+ e Betano completam o Top 5 em volume de exibição de comerciais.
Em setembro, Emma Colchões havia liderado o volume de inserções, com 11.685 exibições, seguida por Disney+ (6.517) e Globoplay (6.200). Em outubro, Emma mantém presença elevada, embora com leve redução no volume, e perde a liderança para trivago. Globoplay, por sua vez, aumenta o número de inserções (de 6.200 para 7.688) e permanece entre as marcas com maior frequência na TV.
Inserções por Categoria
Entre as categorias, Serviços de Streaming concentram o maior volume de inserções em outubro, com 16.251 exibições. Em segundo lugar aparecem os buscadores e comparadores de preço, com 14.565 inserções, seguidos por serviços de telecomunicações (12.850), Colchões (11.501) e Apostas Esportivas (11.222).
Em setembro, Streaming e Mídia Digital já lideravam o volume de inserções, com 18.244 exibições, à frente de Móveis e Decoração (13.217) e Plataformas de Apostas e Jogos (11.583). Em outubro, o segmento de streaming permanece na primeira posição, ainda que com volume menor de exibições, enquanto apostas esportivas seguem entre as categorias com maior presença na grade, tanto em inserções quanto em investimento.
CONCLUSÃO: PRINCIPAIS DESTAQUES DE OUTUBRO
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Globoplay mantém a liderança em investimento e aumenta o valor aportado em relação a setembro.
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O Top 3 de maiores investidores por marca se reconfigura, com a entrada de Ypê e Mercado Livre entre os principais anunciantes.
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Serviços de telecomunicações passam a liderar o investimento por categoria, substituindo Produtos Financeiros na primeira posição do ranking mensal.
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trivago assume a liderança em inserções por marca, enquanto Emma e Globoplay seguem entre as empresas com maior presença na TV.
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Serviços de streaming lideram o volume de inserções por categoria pelo segundo mês consecutivo, e apostas esportivas permanecem com peso relevante tanto em investimento quanto em frequência de exibições.
Metodologia
Para esta análise, foram consideradas:
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Todas as inserções publicitárias (spots e merchans) veiculadas em canais de TV aberta e fechada na cidade de São Paulo.
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Estimativas de investimento com base nos valores médios praticados nos programas onde as marcas anunciaram.
Os dados de outubro foram confrontados com os resultados dos meses anteriores para evidenciar a evolução recente de investimento e inserções na TV Linear.
Links
O objetivo deste estudo foi mostrar a importância da análise de mídia por meio de dados. A Tunad publica, semanalmente, materiais sobre temas como Monitoramento e Inteligência de Mídia, Real Time Marketing, Share of Search, Share of Spend e Share of Market, Uplift de Buscas, entre outros.
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