Bets investem mais de R$ 1,4 bilhão em mídia em 2025 e reforçam a centralidade da TV aberta
Um setor que consolida escala e previsibilidade publicitária
O mercado brasileiro de apostas esportivas encerrou 2025 com um volume expressivo de investimentos em publicidade. Segundo levantamento da Tunad, o setor destinou mais de R$ 1,44 bilhão a mídia em TV aberta, TV paga e rádio ao longo do ano. O dado confirma a consolidação das bets como um dos principais anunciantes do país e evidencia uma estratégia focada em presença contínua, fortemente conectada ao calendário esportivo, especialmente ao futebol.
Um ano marcado por crescimento, picos claros e pouca ruptura
O investimento total acumulado em 2025 alcançou R$ 1,44 bilhão, com uma curva anual bem definida. O mês de janeiro apresentou o menor volume do ano, com R$ 66,7 milhões, funcionando como baseline do setor. Já junho concentrou o pico anual, com R$ 164,5 milhões, representando uma variação de aproximadamente 146,7% entre o menor e o maior patamar de investimento.
Essa dinâmica revela um comportamento previsível, alinhado às fases decisivas dos campeonatos nacionais e internacionais, reforçando a relação direta entre eventos esportivos de alta audiência e a intensificação da presença publicitária das casas de apostas.
A TV aberta como espinha dorsal do planejamento das bets
A análise do mix de mídia mostra que a TV aberta foi o principal eixo do investimento das bets em 2025, concentrando cerca de 85% do volume total ao longo do ano. A curva de investimento do setor praticamente replica o comportamento da TV aberta, evidenciando seu papel estrutural na construção de alcance e frequência.
Segundo Ricardo Monteiro, CSO e COO da Tunad, esse padrão reflete uma estratégia já esperada: investimento forte e constante em mídia tradicional, com baixa sazonalidade, acompanhando os campeonatos esportivos — especialmente o futebol — como forma de sustentar lembrança de marca e competitividade ao longo do ano.
Funções complementares no mix: tática na TV paga e retração no rádio
Enquanto a TV aberta atua como base estrutural, os demais meios cumprem papéis mais específicos. A TV paga apresentou maior volatilidade ao longo do ano e um comportamento atípico em dezembro, quando registrou seu pico anual, associado a finais de campeonatos e campanhas de encerramento de temporada.
O rádio, por sua vez, teve maior relevância no primeiro semestre, mas perdeu tração de forma consistente a partir de agosto. O estudo aponta uma redução de aproximadamente 70% no uso do rádio no segundo semestre, indicando uma mudança clara na priorização dos canais dentro do planejamento do setor.
Um mercado concentrado em poucos líderes de investimento
O levantamento também revela um alto grau de concentração. BetMGM, Betano e Betnacional responderam por cerca de 62% de todo o investimento em TV e rádio em 2025, alternando-se na liderança ao longo do ano e definindo o ritmo competitivo do setor.
No acumulado anual, a BetMGM liderou o ranking de investimentos, seguida por Betano e Betnacional. A leitura mensal aponta estratégias distintas: aceleração mais agressiva da BetMGM a partir de abril, pico expressivo da Betano em junho e maior estabilidade da Betnacional ao longo do ano.
Disputas intermediárias sem alteração do eixo competitivo
Abaixo do Top 3, marcas como Superbet e BandBet disputaram posições intermediárias com diferenças marginais no acumulado anual. Essa competição se intensificou principalmente entre o segundo e o terceiro trimestres, mas sem alterar o nível de concentração observado no topo do ranking.
O que os dados de 2025 revelam sobre a maturidade do setor
O comportamento observado ao longo de 2025 aponta para um mercado de apostas esportivas mais estruturado e menos dependente de ações pontuais. A previsibilidade da curva anual, a centralidade da TV aberta e a reorganização do mix de mídia indicam um planejamento orientado por continuidade, domínio de presença e eficiência competitiva.
A retração do rádio no segundo semestre e o uso tático da TV paga reforçam uma leitura mais racional dos canais disponíveis. Em conjunto, os dados mostram que a publicidade passou a ocupar um papel estratégico permanente para as bets, consolidando um novo estágio de maturidade na comunicação do setor no Brasil.
