Investimento em TV e Share of Search das Marcas de Cerveja
O Setor de Cervejas Investiu (Estimados) R$ 33,9 Milhões em Publicidade Televisiva em Julho de 2024
Segundo estudo da Tunad, em julho de 2024, o setor de cervejas realizou um investimento* significativo em publicidade televisiva, alcançando um montante de R$ 33,9 milhões. Esse valor foi majoritariamente impulsionado pelas cinco maiores marcas do setor, que juntas representaram 79% do total investido. As demais marcas contribuíram com os 21% restantes.
* estimativa utilizando a tabela de preços de 2024 com os descontos médios aplicados segundo levantamento da Tunad.
Distribuição de Investimentos por Marca
A Brahma liderou os investimentos, destinando R$ 8,6 milhões, o que corresponde a 25% do total. Em seguida, a Skol investiu R$ 5,0 milhões, enquanto a Heineken aportou R$ 4,8 milhões.
Estimativa de Investimento em Publicidade de TV das Marcas de Cerveja
Emissoras que mais Anunciaram
A maior parte dos investimentos foi direcionada à Globo, que recebeu 82,96% do total. A Record ficou com 7,11% dos investimentos, seguida pela Bandeirantes, que recebeu 4,70% do montante.
Top 5 Emissoras que receberam mais investimento do segmento de Cervejas
Share of Search
No ambiente digital, a Heineken se destacou como a marca mais pesquisada, com 364.422 buscas no Google, correspondendo a 53% do total de buscas no segmento de cervejas. Corona e Brahma seguiram com 116.895 e 106.202 buscas, representando 17% e 15,5%, respectivamente.
Share of Search das 5 Marcas de Cerveja que mais anunciaram
Conclusão
O investimento em publicidade televisiva pelo setor de cervejas em julho de 2024 foi amplamente concentrado na Rede Globo, evidenciando a preferência por canais com maior audiência. No ambiente digital, a Heineken se consolidou como a marca mais procurada, destacando-se no share of search das 5 maiores anunciantes do mês.
