Impacto Publicitário no Rock In Rio 2024: Airbnb, Itaú e Outras Marcas

Veja as marcas que investiram em comerciais durante o Rock In Rio 2024 se destacaram em termos de buscas e engajamento

O Rock In Rio 2024 trouxe não apenas grandes atrações musicais, mas também uma vitrine importante para marcas que investiram em comerciais durante o evento. Uma análise da Tunad do investimento publicitário na TV e do volume de buscas no Google mostra como essas empresas foram impactadas pelo festival.

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Investimento* Publicitário Nacional

Entre as marcas, o Airbnb se destacou com 8,88% dos investimentos, seguido por Itaú (7,44%), Heineken (6,94%), Natura (6,31%) e Movida (5,76%). As outras marcas somaram 63,27% do total investido.

* estimativa utilizando a tabela de preços de 2024 com os descontos médios aplicados segundo levantamento da Tunad.

As cincos marcas que mais investiram em break comercial durante a transmissão do Rock In Rio no Multishow e BIS

Uplift de Buscas Após Comerciais

O Uplift Total, ou seja, o aumento nas buscas no Google após os comerciais, foi expressivo para as marcas que mais investiram. O Airbnb teve um aumento impressionante de 5.873 buscas, enquanto o Itaú gerou 5.841 buscas adicionais. Marcas como Movida , Natura e Heineken também viram ganhos, embora em menor escala, refletindo o retorno positivo de suas campanhas publicitárias.

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Comparação de Buscas: Agosto vs. Rock In Rio

Ao comparar o volume de buscas durante o Rock In Rio (13 a 22 de setembro) com o mesmo período em agosto, o Airbnb foi o maior destaque, com um aumento de 796% nas pesquisas, ultrapassando 1 milhão de buscas. Heineken viu um crescimento de 14%, Natura de 8% e Movida de 4%. No entanto, o Itaú apresentou uma queda de 12%, o que pode indicar desafios na comunicação ou saturação de campanha.

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