Tudo o Que Você Precisa Saber Sobre Share of Search com a Tunad

Como o Share of Search e Outros Indicadores Ajudam a Entender o Mercado

No cenário altamente competitivo do marketing digital, o sucesso de uma marca não depende apenas de suas próprias ações, mas também de como ela se posiciona em relação aos concorrentes. Um dos conceitos fundamentais para essa análise é o Share of Search (SoS), que mede a participação de uma marca nas buscas dos consumidores em comparação com seus concorrentes. Com o avanço das ferramentas de inteligência de dados, como as oferecidas pela Tunad, as empresas podem utilizar esse e outros indicadores para compreender melhor o mercado e otimizar suas estratégias de comunicação. Neste artigo, vamos explorar os principais conceitos mencionados no texto da Tunad e como eles se inter-relacionam.

O que é o Share of Search?

O Share of Search é um indicador que mede a porcentagem de buscas por uma marca em relação às buscas totais de todas as marcas do mesmo setor. Ele é uma métrica importante para entender o impacto da comunicação e campanhas de marketing. Por exemplo, se o SoS de uma marca está diminuindo enquanto o de um concorrente está crescendo, é um sinal de que a marca precisa revisar sua estratégia de marketing para entender o que está dando errado.

Essa métrica está diretamente relacionada com a participação de mercado (Share of Market). Ricardo Monteiro, COO da Tunad, explica isso neste vídeo.

Share of Voice e Share of Spend

Para entender as variações no Share of Search, é importante analisar outros indicadores, como o Share of Voice (SoV) e o Share of Spend (SoSp). Esses dois conceitos estão relacionados à presença da marca no mercado:

• Share of Voice: Mede a presença de uma marca nos canais de mídia em comparação com os concorrentes. Ele pode ser medido em termos de inserções publicitárias ou menções em mídia espontânea. Ter uma alta participação de voz ajuda a manter a marca na mente dos consumidores e é um dos primeiros passos para aumentar o SoS.
• Share of Spend: Refere-se à parcela de investimento em mídia que uma marca dedica em relação ao total do mercado. Um aumento no SoSp não garante necessariamente um aumento no SoS ou no SoV, pois depende da qualidade das campanhas e de como o público-alvo reage a elas.

Com essas três métricas combinadas – Share of Search, Share of Voice e Share of Spend – é possível fazer um entendimento detalhado de uma peça ou campanha publicitária, como Ricardo Monteiro explica neste vídeo.

Uplift: A métrica que permite mensurar a reação a um comercial

Cada vez que um comercial passa na TV, Rádio ou OTT (Livestreaming e CTV), o público reage, e uma dessas reações é buscar no Google pela marca, produto ou algo relacionado. Observando o aumento de buscas por essas palavras-chave nos momentos antes e após o comercial, é possível entender o impacto que ele teve.

A Tunad, ao monitorar cerca de 130 mil peças comerciais veiculadas em diversos meios, como TV, rádio e transmissões ao vivo, consegue medir o impacto desses criativos. Com isso, é possível mensurar o Uplift, que é o aumento do de buscas dos consumidores por uma marca após a exibição de um anúncio.

Esses dados, combinados com a capacidade de medir o tempo de reação das campanhas, permitem que as marcas ajustem suas estratégias de comunicação de forma mais eficiente, otimizando tanto os investimentos quanto os resultados. Eles também permitem entendimentos qualitativas, como a análise da atenção do público, para identificar se os consumidores realmente estão prestando atenção às mensagens transmitidas.

Análise Competitiva e Otimização de Estratégias

O monitoramento contínuo da comunicação de uma marca e de seus concorrentes é essencial para identificar mudanças no mercado que possam ser aproveitadas para melhorar os resultados. A Tunad se destaca por não apenas capturar dados, mas também fornecer insights estratégicos, permitindo que áreas como mídia e BI tomem decisões mais informadas.

Além disso, a Tunad oferece uma nova camada de análise voltada diretamente para CEOs e CMOs, fornecendo uma visão clara do que está acontecendo no mercado e facilitando ajustes em tempo real nas campanhas. Isso é crucial para o sucesso financeiro das marcas, pois o marketing não pode só a criar campanhas criativas; ele precisa gerar ROI e melhorar o P&L da empresa.

Se quiser conhecer melhor esses conceitos, confira o vídeo Share of Voice, Share of Seach, Share de Mercado: Estratégias Essenciais para Marcas.

Conclusão

Em um mercado dinâmico, onde as mudanças acontecem rapidamente, entender métricas como o Share of Search, Share of Voice e Share of Spend é fundamental para o sucesso de qualquer estratégia de marketing. A capacidade de monitorar e ajustar campanhas com base em dados e insights em tempo real, como os oferecidos pela Tunad, é o que diferencia as marcas que conseguem manter ou aumentar seu Market Share a longo prazo.