Share of Search e Investimento Publicitário das Construtoras e Incorporadoras na TV
Um panorama do interesse dos consumidores e a divisão de investimentos na TV entre agosto e outubro
A Tunad fez uma análise detalhada do setor de construtoras e incorporadoras na TV. O estudo aborda o interesse dos consumidores, medido pelo volume de buscas no Google, e o investimento publicitário na TV pelas marcas.
Volume de Buscas*: MRV na Liderança
De agosto a outubro, o total de buscas pelas principais marcas de construtoras e incorporadoras que estão anunciando na TV foi de 857 mil. A MRV foi a maior com 56,1% do volume total, equivalente a 480.566 buscas. Em segundo lugar, a Plano&Plano acumulou 189.535 buscas (22,1%), seguida pela EZtec com 69.958 buscas (8,2%).
Outras marcas também demonstraram relevância no cenário digital:
- Tecnisa**: 56.534 buscas (6,6%)
- Patriani: 34.476 buscas (4,0%)
- Lindenberg: 26.039 buscas (3,0%)
* Apenas das marcas que tinham dados disponiveis no Trends
** Tecnisa só possui dados a partir de 07/10 no Google Trends sendo os dias antecedentes estimativa a partir dos dados disponíveis
Total de Buscas das Top marcas Construtoras e Incorporadoras
Share of Search das principais marcas Construtoras e Incorporadoras que investiram em TV
Investimento Publicitário na TV
Durante o mesmo período, o setor destinou R$ 38,6 milhões à publicidade televisiva. Entre as emissoras, a Gazeta TV captou a maior parte do investimento, com R$ 11,9 milhões (30,8%), seguida por:
- Rede Globo: R$ 5,6 milhões (14,6%)
- Rede TNT: R$ 3,5 milhões (9,0%)
- Globo News e Discovery H&H: cerca de 4% cada
Outras emissoras, como Warner e The History Channel, somaram 2,5% e 3,2%, respectivamente, enquanto 24,6% do total foi distribuído entre emissoras menores.
Share of Spend por emissora
EZtec Lidera em Investimento
No quesito investimento publicitário por marca, a EZtec se destacou com R$ 13,2 milhões, representando 34% do total do setor. Patriani e MRV também investiram valores significativos, com R$ 12,3 milhões (32%) e R$ 5,0 milhões (13%), respectivamente.
Outras marcas tiveram menores participações:
- Symmetry Jardins: 5%
- Tecnisa: 4%
- Lindenberg: 4%
- Plano&Plano: 2%
Os 6% restantes foram divididos entre outras construtoras, mostrando a concentração de investimentos nas principais empresas.
Share of Spend das principais marcas Construtoras e Incorporadoras
Estratégias Integradas
O estudo revela a forte correlação entre o share of search (participação nas buscas) e o investimento publicitário, indicando que as marcas líderes no interesse digital também mantêm alta presença na TV. A MRV, embora tenha liderado em buscas, apresentou um investimento menor comparado à EZtec e Patriani.
Conclusão
Os resultados demonstram como construtoras e incorporadoras têm aproveitado a publicidade televisiva para fortalecer sua presença no mercado. A liderança em buscas da MRV, que se mantém presente ao longo dos anos, sublinha a eficácia de suas campanhas. Atualmente, EZtec e Patriani intensificam suas marcas com investimentos significativos em TV, buscando ampliar sua participação no mercado. Para o futuro, a sinergia entre estratégias televisivas e digitais será cada vez mais fundamental para as marcas que desejam consolidar sua posição no competitivo setor imobiliário.
