Nestlé: Desempenho das marcas que anunciaram na TV
Como a publicidade na TV influencia o comportamento online de marcas como KitKat, Nutren e Chambinho
A relação entre investimento publicitário e comportamento de buscas online tem sido um tema de crescente interesse no contexto do marketing digital. A Nestlé, uma das maiores empresas alimentícias do mundo, tem investido significativamente em campanhas publicitárias, especialmente na TV, para promover suas marcas. Uma análise recente revela como esse investimento está refletido nas buscas online, destacando algumas dinâmicas interessantes que podem indicar uma estratégia de longo prazo voltada ao fortalecimento de marcas com menor visibilidade.
Principais Conclusões
- KitKat lidera as buscas online, com 472.000 buscas, o que representa 50,34% do total de buscas pelas marcas analisadas.
- Chambinho e Nutren são as marcas que recebem os maiores investimentos publicitários, embora apresentem um volume de buscas significativamente menor.
- A Rede Globo é o principal canal de veiculação das campanhas publicitárias, concentrando 73% do orçamento de mídia.
- O investimento parece estar sendo direcionado, principalmente, para marcas com menor visibilidade no mercado, como Chambinho e Nutren, sugerindo uma estratégia de longo prazo para aumentar sua participação de mercado.
Análise Detalhada das Buscas Online por Marca
As buscas online refletem a popularidade de uma marca no ambiente digital, o que pode ser um indicador importante de seu reconhecimento no mercado. A distribuição das buscas online entre as marcas da Nestlé é a seguinte:
- Kit Kat – 472.000 buscas (50,34% do total)
- Ninho – 179.000 buscas (19,13% do total)
- Nutren – 177.000 buscas (18,88% do total)
- Chambinho – 60.000 buscas (6,34% do total)
- Nescafé – 25.000 buscas (2,59% do total)
- Maggi – 23.000 buscas (2,42% do total)
Total de Buscas marcas da Nestlé que mais anunciaram na TV
Share of Search das principais marcas da Nestlé que investiram em TV
Observamos que o KitKat se destaca como a marca mais buscada, com quase metade do total de buscas. No entanto, marcas como Ninho e Nutren também apresentam números expressivos, com cerca de 18% das buscas, o que reflete uma boa presença digital.
Por outro lado, Chambinho, Nescafé e Maggi estão atrás, com buscas consideravelmente menores, especialmente para Maggi e Nescafé, que apresentam números muito mais baixos, refletindo uma presença mais discreta no ambiente digital.
Investimento Publicitário na TV
Os dados sobre os investimentos publicitários mostram uma estratégia clara de alocação de recursos. Apesar de KitKat ser a marca com o maior volume de buscas online, o maior investimento publicitário foi direcionado a marcas como Chambinho e Nutren.
A distribuição do investimento publicitário da Nestlé na TV é a seguinte:
- Chambinho – R$ 3.200.000 (50,14% do orçamento)
- Nutren – R$ 2.600.000 (40,34% do orçamento)
- KitKat – R$ 358.000 (5,57% do orçamento)
- Outras marcas – menos de 1,88% do orçamento para cada
Share of Spend de TV das principais marcas da Nestlé
É interessante observar que, embora KitKat seja a marca com maior sucesso nas buscas online, a Nestlé investiu uma parte bem menor de seu orçamento publicitário nela, apostando em Chambinho e Nutren, que são marcas com menor presença nas buscas, mas que recebem um investimento publicitário considerável.
Distribuição por Emissora
A distribuição do investimento publicitário na TV também destaca a Rede Globo como o principal canal de veiculação das campanhas da Nestlé. A emissora recebeu 73% do orçamento publicitário, com R$ 4.700.000, enquanto outras emissoras receberam menos de R$ 400.000 cada.
Isso sugere que a Nestlé está concentrando seus esforços em um canal de massa, com amplo alcance, para maximizar a exposição das suas marcas, especialmente as que estão em crescimento ou tentando aumentar sua visibilidade no mercado.
Interpretação Estratégica
A discrepância entre as buscas online e os investimentos publicitários revela um padrão estratégico interessante. Enquanto KitKat continua sendo a marca mais buscada online, a Nestlé parece estar priorizando o investimento em marcas como Chambinho e Nutren, que, embora tenham uma presença digital mais modesta, estão recebendo os maiores investimentos publicitários. Isso pode ser um indicativo de uma estratégia de longo prazo visando aumentar a visibilidade e participação dessas marcas no mercado.
Marcas como Chambinho e Nutren, que recebem um grande aporte financeiro, são provavelmente vistas pela Nestlé como produtos com potencial de crescimento, e a publicidade na TV está sendo usada para impulsionar sua percepção e desenvolvimento. O aumento das buscas online dessas marcas pode ser uma consequência natural dessa estratégia de marketing voltada para a construção de sua visibilidade e reconhecimento.
Conclusão
O estudo mostra como o investimento publicitário pode ter um impacto indireto nas buscas online. A Nestlé está fazendo uma aposta estratégica em marcas com menor visibilidade, com a intenção de aumentar sua presença no mercado a longo prazo. Esse tipo de análise é crucial para entender a dinâmica entre investimento em mídia e comportamento de busca do consumidor, algo cada vez mais relevante para as empresas que buscam fortalecer suas marcas de forma inteligente e eficaz no cenário digital.
