Um recuo em 2024, uma recuperação forte em 2025 e um ticket médio estável que ajuda a ler a estratégia por trás do volume O período de Carnaval é uma janela de alta relevância para a disputa publicitária. Ao observar investimentos e inserções publicitárias ao longo de três anos (2023 a 2025), em uma janela […]
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Estudo comparativo da Tunad mostra queda de 19,1% no mercado, troca de liderança entre marcas, reordenação das categorias e deslocamento do pico sazonal para o fim do ano. Panorama geral do investimento anual O mercado de mídia em TV linear (TV aberta e TV paga), no recorte comparativo de janeiro a dezembro, apresentou retração de […]
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Panorama geral do investimento anual O investimento em mídia de TV linear no Brasil alcançou R$ 24,5 bilhões em 2025, considerando TV aberta e TV paga, segundo estudo conduzido pela Tunad com base em monitoramento nacional ao longo do período de janeiro a dezembro. O valor representa o total acumulado do ano e estabelece uma […]
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Um setor que consolida escala e previsibilidade publicitária O mercado brasileiro de apostas esportivas encerrou 2025 com um volume expressivo de investimentos em publicidade. Segundo levantamento da Tunad, o setor destinou mais de R$ 1,44 bilhão a mídia em TV aberta, TV paga e rádio ao longo do ano. O dado confirma a consolidação das […]
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O período natalino sempre foi um dos momentos mais estratégicos para o mercado publicitário brasileiro, especialmente na TV Linear. Historicamente, trata-se de uma janela marcada por forte concentração de investimento, disputa intensa por atenção e protagonismo de grandes marcas. A análise conduzida pela Tunad, com foco no período de 1º a 25 de dezembro, revela, […]
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Mercado Livre, Shopee, Magazine Luiza, Amazon, Casas Bahia, Americanas e Shein se destacam em investimento em mídia em interesse real do consumidor Em 2025, as grandes marcas de varejo e ecommerce disputam a atenção do consumidor em TV enquanto, em paralelo, são julgadas todos os dias na barra de busca do Google. Entre um intervalo […]
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A cada mês, a Tunad analisa quem direciona — e quanto direciona — recursos para publicidade na TV Linear (aberta + assinatura) em São Paulo. São contabilizados tanto os spots tradicionais quanto os merchans em programas, sempre diferenciando o investimento financeiro do volume de inserções. Este review de outubro dá sequência aos artigos mensais publicados […]
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Durante anos, a conversa sobre mensuração em marketing foi dominada por dois extremos: de um lado, o last click digital; de outro, ações de branding tratadas quase como ato de fé. Esse é o problema central a ser resolvido. De um lado, o digital acostumou o mercado a medir tudo o que acontece no fim […]
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A Tunad reuniu profissionais de marketing e mídia em um webinar para discutir um tema crítico que vem desafiando marcas de todos os setores: por que até campanhas consideradas exemplares estão entregando menos do que deveriam — e quase ninguém está percebendo. O encontro, liderado por Ricardo Monteiro, trouxe uma análise direta sobre a crise […]
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Mesmo após o fim de sua exibição, a novela “Vale Tudo” segue ocupando um espaço central no imaginário popular. Entre março e outubro de 2025, o termo ultrapassou 5 milhões de buscas no Google, volume 12 vezes superior ao de outras novelas exibidas no mesmo período. Mais do que nostalgia, os dados revelam um fenômeno […]
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