O problema não é apenas errar a decisão de mídia. É descobrir tarde demais que a concorrência já mudou de canal, formato e intensidade. Em TV, livestreaming e rádio, o mercado pode mudar rápido demais para decisões baseadas apenas em leitura interna. Quando a marca percebe a mudança da concorrência só depois, parte do orçamento […]
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iFood, Mercado Livre, McDonald’s, Amstel, TIM, Mercado Pago, Betano, Nestlé, MRV, Electrolux, CIF, Ajinomoto, Nivea… essas marcas conseguem anunciar em um dos horários mais caros da TV brasileira (o Big Brother). Nos EUA, no Super Bowl LX, teve anunciante pagando caro para 30 segundos no ar. Budweiser com “American Icons” e Volkswagen revivendo “Drivers Wanted” […]
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Um recuo em 2024, uma recuperação forte em 2025 e um ticket médio estável que ajuda a ler a estratégia por trás do volume O período de Carnaval é uma janela de alta relevância para a disputa publicitária. Ao observar investimentos e inserções publicitárias ao longo de três anos (2023 a 2025), em uma janela […]
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Estudo comparativo da Tunad mostra queda de 19,1% no mercado, troca de liderança entre marcas, reordenação das categorias e deslocamento do pico sazonal para o fim do ano. Panorama geral do investimento anual O mercado de mídia em TV linear (TV aberta e TV paga), no recorte comparativo de janeiro a dezembro, apresentou retração de […]
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Panorama geral do investimento anual O investimento em mídia de TV linear no Brasil alcançou R$ 24,5 bilhões em 2025, considerando TV aberta e TV paga, segundo estudo conduzido pela Tunad com base em monitoramento nacional ao longo do período de janeiro a dezembro. O valor representa o total acumulado do ano e estabelece uma […]
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Um setor que consolida escala e previsibilidade publicitária O mercado brasileiro de apostas esportivas encerrou 2025 com um volume expressivo de investimentos em publicidade. Segundo levantamento da Tunad, o setor destinou mais de R$ 1,44 bilhão a mídia em TV aberta, TV paga e rádio ao longo do ano. O dado confirma a consolidação das […]
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O período natalino sempre foi um dos momentos mais estratégicos para o mercado publicitário brasileiro, especialmente na TV Linear. Historicamente, trata-se de uma janela marcada por forte concentração de investimento, disputa intensa por atenção e protagonismo de grandes marcas. A análise conduzida pela Tunad, com foco no período de 1º a 25 de dezembro, revela, […]
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Mercado Livre, Shopee, Magazine Luiza, Amazon, Casas Bahia, Americanas e Shein se destacam em investimento em mídia em interesse real do consumidor Em 2025, as grandes marcas de varejo e ecommerce disputam a atenção do consumidor em TV enquanto, em paralelo, são julgadas todos os dias na barra de busca do Google. Entre um intervalo […]
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A cada mês, a Tunad analisa quem direciona — e quanto direciona — recursos para publicidade na TV Linear (aberta + assinatura) em São Paulo. São contabilizados tanto os spots tradicionais quanto os merchans em programas, sempre diferenciando o investimento financeiro do volume de inserções. Este review de outubro dá sequência aos artigos mensais publicados […]
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Durante anos, a conversa sobre mensuração em marketing foi dominada por dois extremos: de um lado, o last click digital; de outro, ações de branding tratadas quase como ato de fé. Esse é o problema central a ser resolvido. De um lado, o digital acostumou o mercado a medir tudo o que acontece no fim […]
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