Turismo na TV: Queda na Publicidade em 2023
Número de Comerciais de Turismo Cai na TV Aberta em 2023
No mundo dinâmico do marketing, empresas de turismo vêm buscando visibilidade por diversos meios, sendo a TV um dos principais destaques. Por isso, a Tunad fez uma análise de dados de agosto a novembro de 2022 e 2023, que revelou tendências interessantes nas emissoras de TV Aberta em São Paulo. Os números mostram uma diminuição no número de comerciais, ao mesmo tempo que algumas marcas conseguiram um grande impacto com as inserções em TV.
Declínio nas Inserções de Turismo na TV
Comparando os anos de 2022 e 2023, vemos uma queda de 33% em comerciais de turismo. Em 2022, havia 3947 inserções, caindo para 2633 em 2023.
Comparação do Número de Inserções de TV Aberta (São Paulo) 2022 x 2023. Fonte: Tunad
Mudanças no Ranking de Anúncios de Turismo na TV
Em 2022, Decolar.com liderava em número de inserções de TV Aberta em São Paulo, seguida por 123milhas e Hotmilhas. No entanto, 2023 trouxe mudanças. Novos players como CVC, Airbnb e ViajaNet surgiram, enquanto outros saíram. Decolar.com manteve a liderança, mas enfrentou novos concorrentes.
Número de Inserções na TV Aberta (São Paulo) do setor Turismo por Marca em 2022. Fonte: Tunad
Número de Inserções na TV Aberta (São Paulo) do setor Turismo por Marca em 2022. Fonte: Tunad
ViajaNet Lidera em Aumento de Buscas pela Marca
Não apenas o número de inserções importa. O Uplift, isto é, o aumento das buscas no Google em relação à média, revela o quanto o comercial impactou o público. A ViajaNet teve um aumento de 142% em buscas, em seguida, MSC Cruzeiros com 53% e Airbnb com 45%. Isso mostra que, apesar de menos presença na TV, algumas marcas cresceram online.
Ranking de Uplift (%) das Marcas de Turismo em 2023. Fonte: Tunad
Como foi feito a Análise?
A Tunad, responsável pelo estudo, usa tecnologia avançada para monitorar comerciais na TV Aberta, cruzando estes dados com as buscas no Google relacionadas ao comercial no momento em que este vai ao ar. Assim, é possível traçar um perfil detalhado do impacto das publicidades.
Conclusão: Anúncios em TV Influenciam nas Buscas por Turismo
O turismo reflete sua natureza dinâmica em estratégias de marketing. A redução de comerciais na TV não implica menor interesse do consumidor. Pelo contrário, o aumento do Uplift indica uma evolução nas estratégias das marcas. Profissionais de marketing devem adaptar-se a essas tendências, seja na TV ou online.
