Bets: Interesse por Marca e Investimentos em TV
Entre janeiro e setembro de 2025, o setor de apostas esportivas intensificou sua presença na mídia brasileira, consolidando-se como uma das categorias mais ativas em publicidade televisiva. O estudo da Tunad correlaciona os investimentos em TV com o interesse do público medido pelas buscas no Google, revelando que BetMGM, Betano e Superbet lideraram o período tanto em investimento quanto em engajamento orgânico.
Os resultados podem ajudar em uma análise de correlação entre exposição televisiva e intenção de busca, servindo como base para estudos de construção de awareness e conversão indireta para as marcas do setor.
Panorama de Investimentos do Setor
A análise mostra que o investimento publicitário das bets em TV aberta e fechada entre janeiro e setembro de 2025 ultrapassou a marca de R$ 1 bilhão.
O primeiro trimestre do ano teve a Betano como maior investidora em TV na categoria, com R$ 44,1 milhões. Foi seguida de Superbet e Betnacional, com repectivos R$ 39,9 milhões e R$ 39,1 milhões.
No segundo trimestre o investimento se intensificou. A BetMGM foi a que mais investiu, com R$ 102,9 milhões, seguida pela Betano, com R$ 87,4 milhões.
O terceiro trimestre viu uma queda geral nos investimentos, com a BetMGM investindo com R$ 83,8 milhões e a Betano R$ 56,6 milhões.
No acumulado de janeiro a setembro, a BetMGM liderou o ranking com R$ 203,7 milhões, seguida pela Betano, que somou R$ 188,2 milhões no período.
Os meses com maior investimento foram junho e abril.
Interesse do Público e Impacto nas Buscas
*Os valores de investimento são estimados utilizando a tabela de preços de 2025 com os descontos médios aplicados segundo levantamento da Tunad.
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Betano apresentou o maior número de buscas no ano, totalizando 377, 9 milhões de buscas entre janeiro e setembro..
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Bet365 não ficou muito atrás, com 220 milhões buscas.
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Betnacional, com quase 92,7 milhões buscas e Superbet, com quase 75,9 milhões vieram em terceiro e quarto lugar..
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BetMGM, que foi lider em investimentos em TV, ficou em quinto lugar com 532.334.
Os Patrocínios das Bets
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Betano — Patrocina Flamengo, Campeonato Brasileiro, Copa do Brasil e Aston Villa.
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Superbet — Patrocina São Paulo e Fluminense; é máster da Kings League Brasil; ativações no Carnaval, Lollapalooza e festivais regionais.
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Betnacional — Patrocina Sport Recife e a Copa do Brasil; presença na Maratona do Rio, Big Brother Brasil e eventos de corrida.
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BandBet — Patrocina Fórmula 1 e eventos de Carnaval transmitidos pela Band.
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Bet365 — Patrocina a UEFA Champions League, Campeonato Paulista e o Allianz Parque
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BetMGM — Patrocina a Festa do Peão de Barretos, festivais e circuitos de rodeio.
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Sportingbet — Patrocina o Palmeiras (com naming rights) e a NBA Brasil; parcerias com o BBB 2025 e eventos esportivos e culturais diversos.
Conclusão e links
O objetivo deste estudo foi mostrar a importância da análise de mídia por meio de dados. A Tunad publica, semanalmente, materiais sobre temas como Monitoramento e Inteligência de Mídia, Real Time Marketing, Share of Search, Share of Spend e Share of Market, Uplift de Buscas, entre outros.
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