O painel de audiência mede uma amostra pequena demais pra explicar sua marca.
A base de busca do Brasil tem 200 milhões de pessoas, 92% delas com acesso à internet, o que a torna cerca de 16.000 vezes maior que qualquer painel de audiência tradicional.
Um painel de audiência tradicional trabalha com uma amostra de poucos milhares de domicílios e extrapola dali o comportamento do país inteiro. Funciona, dentro do limite de qualquer amostra. Mas quando a decisão em jogo é quanto investir em mídia, ou onde o concorrente está ganhando espaço, o tamanho dessa amostra vira o próprio limite da resposta.
A Inteligência de Mídia que a Tunad pratica parte de outro lugar: a base de busca do Brasil inteiro.
Uma escala diferente de amostra
O Brasil tem mais de 200 milhões de pessoas, 92% delas com acesso à internet. Cada uma que busca uma marca depois de ver ela num comercial, num spot de rádio ou numa transmissão ao vivo, deixa um sinal ali.
Somada, essa base é cerca de 16.000 vezes maior que os poucos milhares de domicílios de um painel tradicional, não porque a metodologia seja melhor, mas porque a escala é outra, e essa escala muda o que dá pra enxergar.
O que isso muda na prática
▪️ Sua marca perdeu espaço numa praça específica, ou só numa faixa de horário?
▪️ O concorrente reagiu a alguma coisa que sua campanha fez essa semana?
▪️ O interesse que sua marca gerou foi maior no Nordeste ou no Sul?
Um painel de poucos milhares de domicílios raramente tem gente suficiente em cada praça, horário ou região pra responder essas perguntas com confiança. Numa base de milhões, a resposta aparece rápido, não em 45 dias.
Enquanto o painel de audiência mostra o que uma amostra viu, a base de busca mostra o que o país inteiro foi atrás de saber.
– Equipe Tunad.
————————————
Essa semana a gente também esteve com quem decide mídia no Brasil, no Brand100 Brasil, no Costão do Santinho.
Amanhã, quinta-feira, 27/08, às 16h, contamos tudo isso no Tunad Conecta: “Como foi o Brand100? Os principais insights do evento mais exclusivo dos líderes de mídia do Brasil.”
Inscreva-se clicando aqui.
