Inteligência de Mídia na Black Friday 2023: Análise dos Resultados
Black Friday 2023: as vendas caíram, mas a mídia continuou forte.
A Black Friday 2023 não agitou o mercado como nos anos anteriores. Mesmo assim, um aumento de inserções televisivas marcou a campanha e reforçou a relevância da TV Aberta para a mídia.
Aquecimento Pré-Black Friday
Nas duas semanas antes da Black Friday, entre 10 e 24 de novembro, houve um crescimento de 6,4% no número de comerciais nas principais emissoras de TV aberta de São Paulo, sendo grande parte do setor varejista. Isso indica um investimento crescente do varejo em visibilidade e engajamento público através da mídia tradicional.
Porcentagem (%) do Nº Inserções na TV Aberta em 2023
Top 10 Varejo x Total Black Friday
Dados da Plataforma Tunad. Emissoras monitoradas: Globo, Record, SBT e Band.
Nos últimos dois anos (2021 e 2022), Shopee e Amazon ficaram em primeiro lugar em número de comerciais na TV Aberta. Esse ano, porém, Claro e Mercado Livre lideraram o ranking de inserções.
Top 10 marcas com Inserções ligadas ao Varejo Online/Físico na Black Friday 2023
% em relação ao total de inserções relacionadas à Black Friday 2023
Dados da Plataforma Tunad. Emissoras monitoradas: Globo, Record, SBT e Band.
Uplift de Buscas: mensuração do interesse do consumidor
Além da contagem de inserções, o estudo cruzou as inserções na TV com o Uplift, isto é, o aumento das buscas no Google pelas palavras relacionadas à inserção. O Mercado Livre teve um Uplift médio de 21,94 por inserção, seguido por Magazine Luiza e O Boticário.
Uplift* Médio do Top 5 anunciantes do Varejo Online e Físico
Por Inserção
Dados da Plataforma Tunad. Emissoras monitoradas: Globo, Record, SBT e Band.
Ricardo Monteiro, COO da Tunad, conclui:
“Embora a Black Friday de 2023 tenha sido tímida, é evidente que marcas como Mercado Livre e Magazine Luiza estão transformando essa data no Brasil em uma das mais cruciais para o varejo. Mesmo diante de um ambiente mais restrito, essas companhias conseguiram não apenas manter sua presença, mas também experimentar um crescimento significativo em pressão de mídia em comparação com 2022”.
Como é feito o estudo
A Tunad usa um sistema de captura de sinal dos canais de TV para monitorar os comerciais veiculados. Esses dados são cruzados dados com a quantidade de buscas feitas no Google com relação à marca ou ao tema da inserção. Desse modo, plataforma identifica o aumento no interesse dos consumidores pelas marcas após as inserções publicitárias.
