O Impacto da TV para as Marcas de Ensino de Idiomas
Um estudo recente da Tunad mostrou o impacto das campanhas de TV no setor educacional no terceiro trimestre de 2023. O estudo revelou, além de um aumento no número de inserções comerciais, que as marcas que mais anunciaram foram do ramo de ensino de idiomas.
Entre julho e setembro, as inserções televisivas aumentaram 29% em comparação com 2022:
Marcas que anunciaram
Dentre os anunciantes analisados, destacaram-se as marcas de ensino de idiomas. As marcas mais notáveis foram Open English e Open English Junior. Open English teve 11 mil anúncios e Open English Junior mais de 3 mil. Duolingo também teve mais de 3 mil inserções.
Eficácia da Publicidade Televisiva
A publicidade na TV mostrou-se eficaz para as marcas. A Open English registrou um aumento de 63 mil buscas no Google, e Duolingo, 42 mil. Isso mostra que os anúncios geraram interesse e ação dos consumidores.
A Zoni Language Centers não apresentou aumento significativo de interesse, indicando uma oportunidade perdida.
Como se realizou a Análise
A Tunad monitora canais de TV Aberta e PayTV em várias cidades brasileiras. A análise compara a exibição de comerciais com indicadores de desempenho, como buscas no Google. Assim, mede-se o Uplift, ou aumento de interesse, essencial para avaliar o impacto dos anúncios.
