A maior ineficiência da mídia hoje não é a falta de investimento ou de criatividade. É a falta de contexto. Muitos líderes de marketing estão operando no que chamamos de Cegueira Competitiva. Você tem dashboards internos bem estruturados, mas eles mostram apenas o desempenho da sua marca, sem explicar o que a categoria está fazendo ao […]
Saiba Mais
iFood, Mercado Livre, McDonald’s, Amstel, TIM, Mercado Pago, Betano, Nestlé, MRV, Electrolux, CIF, Ajinomoto, Nivea… essas marcas conseguem anunciar em um dos horários mais caros da TV brasileira (o Big Brother). Nos EUA, no Super Bowl LX, teve anunciante pagando caro para 30 segundos no ar. Budweiser com “American Icons” e Volkswagen revivendo “Drivers Wanted” […]
Leia Mais
Um recuo em 2024, uma recuperação forte em 2025 e um ticket médio estável que ajuda a ler a estratégia por trás do volume O período de Carnaval é uma janela de alta relevância para a disputa publicitária. Ao observar investimentos e inserções publicitárias ao longo de três anos (2023 a 2025), em uma janela […]
Leia Mais
Quando o mundo real vira variável de planejamento A maior parte do planejamento de mídia ainda parte de uma premissa implícita: o ambiente é relativamente estável e o consumidor responde de forma previsível a calendário, frequência e segmentação. Na prática, a atenção e a intenção mudam conforme o contexto — e isso abre espaço para […]
Leia Mais
Estudo comparativo da Tunad mostra queda de 19,1% no mercado, troca de liderança entre marcas, reordenação das categorias e deslocamento do pico sazonal para o fim do ano. Panorama geral do investimento anual O mercado de mídia em TV linear (TV aberta e TV paga), no recorte comparativo de janeiro a dezembro, apresentou retração de […]
Leia Mais
Panorama geral do investimento anual O investimento em mídia de TV linear no Brasil alcançou R$ 24,5 bilhões em 2025, considerando TV aberta e TV paga, segundo estudo conduzido pela Tunad com base em monitoramento nacional ao longo do período de janeiro a dezembro. O valor representa o total acumulado do ano e estabelece uma […]
Leia Mais
Um setor que consolida escala e previsibilidade publicitária O mercado brasileiro de apostas esportivas encerrou 2025 com um volume expressivo de investimentos em publicidade. Segundo levantamento da Tunad, o setor destinou mais de R$ 1,44 bilhão a mídia em TV aberta, TV paga e rádio ao longo do ano. O dado confirma a consolidação das […]
Leia Mais
Paralisação iniciada em 15 de dezembro coincide com aumento expressivo no interesse por informações sobre a estatal, segundo dados da Tunad A greve dos petroleiros da Petrobras, iniciada em 15 de dezembro, foi acompanhada por um aumento significativo no volume de buscas relacionadas à companhia ao longo do mês, de acordo com levantamento da Tunad. […]
Leia Mais
O período natalino sempre foi um dos momentos mais estratégicos para o mercado publicitário brasileiro, especialmente na TV Linear. Historicamente, trata-se de uma janela marcada por forte concentração de investimento, disputa intensa por atenção e protagonismo de grandes marcas. A análise conduzida pela Tunad, com foco no período de 1º a 25 de dezembro, revela, […]
Leia Mais
Como evoluíram os investimentos publicitários e o volume de inserções na TV Linear A Black Friday costuma concentrar alguns dos maiores movimentos do mercado publicitário ao longo do ano. Em novembro — mês que tradicionalmente acumula grande pressão promocional — marcas aumentam presença em mídia, ajustam estratégias de impacto e buscam capturar a alta intenção […]
Leia Mais