O que acontece entre o plano de mídia e o resultado de negócio? A TV continua ocupando um espaço relevante nos investimentos de marca e performance. O problema não está no meio. Está na forma como ele ainda é analisado. Grande parte das campanhas é discutida a partir de duas pontas. De um lado, ficam […]
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Quem continua avaliando TV e rádio só por alcance, frequência e GRP tende a entender tarde demais o que funcionou. Quando esse diagnóstico chega apenas no fechamento da campanha, boa parte do orçamento já foi executada. A concorrência, nesse intervalo, já pode ter ajustado criativo, distribuição de verba e pressão por canal. O ponto central […]
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O recado que as palestras deixaram no CMO Summit 2026 foi esse: os anunciantes estão elevando o nível de exigência sobre o trabalho das agências. Entregar plano, negociação, cobertura, frequência e execução continua importante, mas deixou de ser suficiente. A cobrança agora inclui uma dimensão mais ampla: contribuição para crescimento, leitura de negócio, entendimento de P&L, capacidade de […]
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Se toda decisão de mídia passa a ser guiada apenas pelo que é mais fácil de medir no curto prazo, o risco não é só alocar mal a verba. O ambiente de mídia mudou de forma suficiente para tornar a lógica da Performance incompleta quando ela atua sozinha. As jornadas de compra já não seguem […]
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A audiência mostra quantas pessoas viram uma campanha. Falta, porém, saber quantas delas foram realmente impactadas. Sem essa informação, uma campanha perde totalmente o norte. O custo de decidir sem reação real Existe um problema silencioso no planejamento de mídia. Muitas campanhas de TV, rádio e outros ambientes lineares continuam sendo avaliadas principalmente por métricas […]
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O problema não é apenas errar a decisão de mídia. É descobrir tarde demais que a concorrência já mudou de canal, formato e intensidade. Em TV, livestreaming e rádio, o mercado pode mudar rápido demais para decisões baseadas apenas em leitura interna. Quando a marca percebe a mudança da concorrência só depois, parte do orçamento […]
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A maior ineficiência da mídia hoje não é a falta de investimento ou de criatividade. É a falta de contexto. Muitos líderes de marketing estão operando no que chamamos de Cegueira Competitiva. Você tem dashboards internos bem estruturados, mas eles mostram apenas o desempenho da sua marca, sem explicar o que a categoria está fazendo ao […]
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iFood, Mercado Livre, McDonald’s, Amstel, TIM, Mercado Pago, Betano, Nestlé, MRV, Electrolux, CIF, Ajinomoto, Nivea… essas marcas conseguem anunciar em um dos horários mais caros da TV brasileira (o Big Brother). Nos EUA, no Super Bowl LX, teve anunciante pagando caro para 30 segundos no ar. Budweiser com “American Icons” e Volkswagen revivendo “Drivers Wanted” […]
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Um recuo em 2024, uma recuperação forte em 2025 e um ticket médio estável que ajuda a ler a estratégia por trás do volume O período de Carnaval é uma janela de alta relevância para a disputa publicitária. Ao observar investimentos e inserções publicitárias ao longo de três anos (2023 a 2025), em uma janela […]
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Quando o mundo real vira variável de planejamento A maior parte do planejamento de mídia ainda parte de uma premissa implícita: o ambiente é relativamente estável e o consumidor responde de forma previsível a calendário, frequência e segmentação. Na prática, a atenção e a intenção mudam conforme o contexto — e isso abre espaço para […]
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