O risco de não ter uma visão completa da mídia da sua categoria
Quando a leitura competitiva chega tarde, a marca pode ajustar canal, frequência ou criativo sem saber se o problema veio da própria campanha ou da pressão da categoria....
Blog da Tunad
Insights valiosos e últimas novidades do mercado publicitário
A maior lacuna nos seus dados de mídia
Enquanto sua equipe analisa apenas indicadores internos, concorrentes podem estar mudando investimento, canais e mensagens sem que isso entre na decisão. Muitas decisões de mídia chegam à reunião...
Comprar impacto não basta
A mídia de TV, Rádio e Listreaming precisa combinar alcance com evidências de reação do consumidor Nenhum gestor de marketing compraria mídia digital apenas por impressões, sem medir...
O criativo como variável de performance
A qualidade de um comercial de TV ou rádio pode ser medida pelo comportamento que ele gera no público, não apenas pela opinião de quem aprova a campanha....
Como fazer um planejamento preditivo de mídia
Um modo de pensar publicidade de TV e rádio muito além da audiência. Durante muitos anos, o planejamento de mídia foi orientado por uma pergunta central: onde está...
Mas, afinal, o que é Inteligência de Mídia?
Da medição aos insights acionáveis. Se formos diretamenta ao ponto, Inteligência de Mídia é a capacidade de integrar dados de presença, contexto, reação e decisão de negócio para orientar...
Como a IA está mudando a decisão de compra
A decisão começa antes do clique, e isso muda o papel da marca, da mídia e da performance A inteligência artificial está mudando a mídia de forma estrutural....
O ponto cego da mensuração em TV
O que acontece entre o plano de mídia e o resultado de negócio? A TV continua ocupando um espaço relevante nos investimentos de marca e performance. O problema...
Por que o meio de funil é a visão mais útil para CMOs
Quem continua avaliando TV e rádio só por alcance, frequência e GRP tende a entender tarde demais o que funcionou. Quando esse diagnóstico chega apenas no fechamento da...
As agências que não entenderem P&L e Share of Search vão perder espaço com os anunciantes
O recado que as palestras deixaram no CMO Summit 2026 foi esse: os anunciantes estão elevando o nível de exigência sobre o trabalho das agências. Entregar plano, negociação, cobertura, frequência...