Estudo comparativo da Tunad mostra queda de 19,1% no mercado, troca de liderança entre marcas, reordenação das categorias e deslocamento do pico sazonal para o fim do ano. Panorama geral do investimento anual O mercado de mídia em TV linear (TV aberta e TV paga), no recorte comparativo de janeiro a dezembro, apresentou retração de […]
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Panorama geral do investimento anual O investimento em mídia de TV linear no Brasil alcançou R$ 24,5 bilhões em 2025, considerando TV aberta e TV paga, segundo estudo conduzido pela Tunad com base em monitoramento nacional ao longo do período de janeiro a dezembro. O valor representa o total acumulado do ano e estabelece uma […]
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Um setor que consolida escala e previsibilidade publicitária O mercado brasileiro de apostas esportivas encerrou 2025 com um volume expressivo de investimentos em publicidade. Segundo levantamento da Tunad, o setor destinou mais de R$ 1,44 bilhão a mídia em TV aberta, TV paga e rádio ao longo do ano. O dado confirma a consolidação das […]
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Paralisação iniciada em 15 de dezembro coincide com aumento expressivo no interesse por informações sobre a estatal, segundo dados da Tunad A greve dos petroleiros da Petrobras, iniciada em 15 de dezembro, foi acompanhada por um aumento significativo no volume de buscas relacionadas à companhia ao longo do mês, de acordo com levantamento da Tunad. […]
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O período natalino sempre foi um dos momentos mais estratégicos para o mercado publicitário brasileiro, especialmente na TV Linear. Historicamente, trata-se de uma janela marcada por forte concentração de investimento, disputa intensa por atenção e protagonismo de grandes marcas. A análise conduzida pela Tunad, com foco no período de 1º a 25 de dezembro, revela, […]
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Como evoluíram os investimentos publicitários e o volume de inserções na TV Linear A Black Friday costuma concentrar alguns dos maiores movimentos do mercado publicitário ao longo do ano. Em novembro — mês que tradicionalmente acumula grande pressão promocional — marcas aumentam presença em mídia, ajustam estratégias de impacto e buscam capturar a alta intenção […]
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A cada mês, a Tunad analisa quem direciona — e quanto direciona — recursos para publicidade na TV Linear (aberta + assinatura) em São Paulo. São contabilizados tanto os spots tradicionais quanto os merchans em programas, sempre diferenciando o investimento financeiro do volume de inserções. Este review de novembro dá sequência aos artigos mensais publicados […]
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Mercado Livre, Shopee, Magazine Luiza, Amazon, Casas Bahia, Americanas e Shein se destacam em investimento em mídia em interesse real do consumidor Em 2025, as grandes marcas de varejo e ecommerce disputam a atenção do consumidor em TV enquanto, em paralelo, são julgadas todos os dias na barra de busca do Google. Entre um intervalo […]
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A cada mês, a Tunad analisa quem direciona — e quanto direciona — recursos para publicidade na TV Linear (aberta + assinatura) em São Paulo. São contabilizados tanto os spots tradicionais quanto os merchans em programas, sempre diferenciando o investimento financeiro do volume de inserções. Este review de outubro dá sequência aos artigos mensais publicados […]
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Durante anos, a conversa sobre mensuração em marketing foi dominada por dois extremos: de um lado, o last click digital; de outro, ações de branding tratadas quase como ato de fé. Esse é o problema central a ser resolvido. De um lado, o digital acostumou o mercado a medir tudo o que acontece no fim […]
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