Viés de curto prazo: quando a eficiência compromete o futuro da marca
Se toda decisão de mídia passa a ser guiada apenas pelo que é mais fácil de medir no curto prazo, o risco não é só alocar mal a...
Blog da Tunad
Insights valiosos e últimas novidades do mercado publicitário
Sinais de Intenção de Consumo: O dado que sua mídia não pode ignorar
A audiência mostra quantas pessoas viram uma campanha. Falta, porém, saber quantas delas foram realmente impactadas. Sem essa informação, uma campanha perde totalmente o norte. O custo de...
Quando o mercado muda em uma semana e sua marca só percebe depois
O problema não é apenas errar a decisão de mídia. É descobrir tarde demais que a concorrência já mudou de canal, formato e intensidade. Em TV, livestreaming e...
Você não está perdendo performance. Está perdendo referência.
A maior ineficiência da mídia hoje não é a falta de investimento ou de criatividade. É a falta de contexto. Muitos líderes de marketing estão operando no que...
Seu concorrente está no BBB26. Você não. E agora?
iFood, Mercado Livre, McDonald’s, Amstel, TIM, Mercado Pago, Betano, Nestlé, MRV, Electrolux, CIF, Ajinomoto, Nivea… essas marcas conseguem anunciar em um dos horários mais caros da TV brasileira...
Carnaval 2023–2025: o que mostram os dados de investimento e inserções
Um recuo em 2024, uma recuperação forte em 2025 e um ticket médio estável que ajuda a ler a estratégia por trás do volume O período de Carnaval...
Mídia orientada a contexto
Quando o mundo real vira variável de planejamento A maior parte do planejamento de mídia ainda parte de uma premissa implícita: o ambiente é relativamente estável e o...
2024 x 2025: o que mudou na TV Linear no Brasil
Estudo comparativo da Tunad mostra queda de 19,1% no mercado, troca de liderança entre marcas, reordenação das categorias e deslocamento do pico sazonal para o fim do ano....
O retrato do investimento em TV linear no Brasil em 2025
Panorama geral do investimento anual O investimento em mídia de TV linear no Brasil alcançou R$ 24,5 bilhões em 2025, considerando TV aberta e TV paga, segundo estudo...
Bets investem mais de R$ 1,4 bilhão em mídia em 2025 e reforçam a centralidade da TV aberta
Um setor que consolida escala e previsibilidade publicitária O mercado brasileiro de apostas esportivas encerrou 2025 com um volume expressivo de investimentos em publicidade. Segundo levantamento da Tunad,...